Návšteva zástupcov tlače
Vhodné pre:
Stredné až veľké organizácie
Čo to je?
Novinárska cesta (press trip) ponúka novinárom príležitosť získať priame skúsenosti z miesta alebo konkrétnej situácie. V rámci kampaní zameraných na bezpečnosť a ochranu zdravia pri práci sa často organizujú novinárske cesty s cieľom navštíviť továrne a spoločnosti uplatňujúce najlepšie postupy.
Výhody
- Novinárska cesta umožňuje novinárom získať priame skúsenosti z miesta alebo konkrétnej situácie.
- Novinári uprednostňujú príležitosť zhromaždiť vlastné fakty, klásť otázky, ako aj povedať „príbeh“ na základe príkladov zo života.
Obmedzenia
- Organizovanie návštevy zástupcov tlače si vyžaduje väčšie náklady než iné spôsoby komunikácie.
- Organizovanie cesty môže byť aj časovo náročné.
Príprava návštevy
Pri príprave návštevy:
- Vyberte prípadovú štúdiu/štúdie alebo účel návštevy.
- Vyberte miesto.
- Novinárom poskytnite vopred informácie o návšteve a programe, aby ste zaistili, že budú pripravení.
Koho pozvať?
- Vyberte médiá, ktoré chcete pozvať. Myslite najmä na tlač, ktorá sa špecializuje na bezpečnosť a ochranu zdravia pri práci, a regionálnu tlač.
- Vyberte si najmenej 8, ale najviac 15 novinárov. Nie tak málo, aby boli náklady na organizovanie neúmerne vysoké, a nie tak veľa, aby bolo individuálne jednanie s médiami zložité.
- Vopred sa spýtajte médií, s kým by chceli urobiť rozhovor, a pokúste sa podľa toho zaistiť prítomnosť účastníkov.
- Vyberte osoby, s ktorými sa stretnete a urobíte rozhovor. Vaša návšteva by mala umožniť médiám rozhovor s ľuďmi, ktorí majú veľmi odlišné názory, aby bola správa vyvážená. Napríklad pri návšteve továrne by ste mohli novinárom zariadiť stretnutie s manažérom, zamestnancom a odborníkom na bezpečnosť a ochranu zdravia pri práci.
