Mediálne partnerstvo
Vhodné pre:
všetky typy organizácií.
Čo to je?
Výhradná spolupráca organizácie s vybranými médiami prináša vzájomne prínosnú publicitu.
Výhody
- Vytvorenie mediálneho partnerstva môže zvýšiť dôveryhodnosť vášho úsilia aj úsilia vášho partnera prostredníctvom podpory treťou stranou.
- Mediálne partnerstvá sú takisto dobrým riešením pre organizácie, ktoré majú nízky rozpočet na kampane.
- Vydávanie správ a článkov je napríklad jednoduchšie, ak máte uzatvorenú zmluvu o mediálnom partnerstve, pretože môžete využiť prístup k čitateľom vašich partnerov.
Obmedzenia
- Médiá môžu dostávať veľa ponúk na partnerstvo. Preto je dôležité mať pre svojho potenciálneho partnera dobrý návrh, aby ponuka stála za to. Klaďte väčší dôraz na to, čo z toho partner môže mať a aká by bola pridaná hodnota tohto partnerstva.
Koho by ste mali osloviť
Najskôr si dobre premyslite, ktorý prvok médií vám s najväčšou pravdepodobnosťou a najefektívnejšie pomôže odovzdať posolstvo, a dôkladne si naplánujte oslovenie. Ak má vaša kampaň napríklad dôležitý vizuálny prvok, hľadajte televízneho partnera.
Čo ponúknuť
- Popremýšľajte, čo by ste mohli partnerovi ponúknuť – a čo by ste za to na oplátku chceli.
- Ďalej uvádzame niekoľko príkladov toho, čo môžete ponúknuť:
- Exkluzivita obsahových materiálov (prieskumy, výskumy, obrázky, videá).
- Exkluzívny rozhovor s vedúcim vašej organizácie.
- Vystavenie propagačných materiálov partnera počas konferencií/veľtrhov.
- Do svojich propagačných materiálov a webových sídiel môžete tiež zahrnúť logo partnera.
Čo môžete za to žiadať na oplátku?
- Sériu článkov alebo rozhovor.
- Rozhlasový/televízny program venovaný vašej kampani.
- Umiestnenie vašich materiálov na webové sídlo mediálneho partnera.
Finalizácia dohody
Keď sa nápad schváli, uistite sa, že:
- vypracujete písomnú dohodu, v ktorej sa uvedie, čo každá zo strán od partnerstva očakáva,
- stanovíte zodpovednosti na zabezpečenie hladkého priebehu partnerstva.
