Телевизионни предавания

Подходящо за:

По-големи организации с по-големи финансови ресурси.

Какво представлява това?

Телевизионният спот (клип) е като реклама, която виждате по телевизията за услуги или продукти. Той има история, актьори и послание, както и цел да убеди зрителя в предимствата на продукта или услугата, които рекламодателят иска да популяризира. Когато, както е в случая с повечето кампании за здравословни и безопасни условия на труд, телевизионният спот няма търговска цел, той се нарича „PSA“ или съобщение за обществена услуга.

Ползи

Създаването на запомнящ се спот може да окаже голямо влияние върху успеха на кампанията ви.
Ако създавате спот с нетърговска цел, можете да помолите телевизионните канали да го показват безплатно.
Когато ангажирате знаменитост, получавате „лице“ за кампанията.

Ограничения

Създаването на телевизионно предаване може да бъде скъпо, тъй като вероятно ще се наложи да потърсите професионална помощ в допълнение към рекламните разходи за неговото излъчване.
Ефирното време е скъпо, затова телевизионните реклами обикновено са кратки. Най-популярните формати са с продължителност от 30, 60 и 90 секунди. Рядко надвишават 90 секунди.

Определяне на подходящ тон

Рекламата трябва да бъде въздействаща и емоционална.
Уверете се, че тонът, който използвате, е в съответствие с кампанията, но имайте предвид, че ви е нужно нещо силно, което да грабва вниманието.
Не се страхувайте да бъдете честни относно сериозността на конкретния проблем.

Създаване на сценарий

За предаването можете да използвате личната история на някой, който е изправен пред същия проблем като целевата аудитория.
- Например: Това е Сюзън (виждате Сюзън, която кашля и изглежда болна). Тя страда от ххх, заболяване, получено в резултат на продължително излагане на токсични вещества. Нейната история...
Съобщението за обществеността често завършва с кадър, показващ въпрос, който трябва да ангажира публиката.
- Например: (В случая със Сюзън). „Смятате ли, че е нормално да се налага да работите при тези условия? Помогнете ни да направим нещо по този въпрос. Посетете www.xxx.“

Ангажиране на известни личности

Често използвана тактика от организациите с нестопанска цел е да включват известни личности в своите реклами.
Имайте предвид, че някои от тях ще искат заплащане за това, освен ако не са силно ангажирани с вашата кауза.
Не пропускайте да направите проверка на „имиджа и авторитета“ на известната личност, преди да пристъпите към действие. Няма да е добре, ако установите, че нещо от живота на тази личност противоречи на ценностите на вашата организация и посланието на кампанията.

Привеждане на съдържанието в съответствие с визията на вашата организация

Внимателно обмислете визиите, които бихте искали да разработите. Уверете се, че визията, която демонстрирате с това телевизионно предаване, наистина съответства на имиджа на вашата организация. В противен случай може да предизвикате повече вреда, отколкото полза.
Винаги включвайте уебсайта и логото на организацията.