Vonkajšia reklama
Vhodné pre:
Väčšie organizácie s vyššími finančnými zdrojmi.
Čo to je?
Vonkajšia reklama zahŕňa rôzne druhy reklamných pútačov, od cestných bilbordov až po reklamy na prostriedkoch hromadnej dopravy a reklamy na štadiónoch, ktoré sú zamerané na oznamovanie posolstva vo veľkom rozsahu.
Výhody
- Strategicky umiestnená vonkajšia reklama zaručuje vysoké pokrytie pri veľmi malej investícii. To robí vonkajšiu reklamu mimoriadne nákladovo efektívnou.
Obmedzenia
- Tieto kampane sú zvyčajne nákladné.
Plánovanie reklamnej kampane
- Pri plánovaní médií vezmite do úvahy ďalej uvedené:
- Zameriavate sa na odbornú alebo širokú verejnosť?
- Používa cieľová skupina skôr verejnú dopravu alebo s najväčšou pravdepodobnosťou jazdí do práce autom?
- Vytvorte mapu cieľového mesta (prípadne miest) so strategickými bodmi.
- Pamätajte, že je lepšie mať menej miest, ktoré majú strategickú polohu a sú veľmi dobre viditeľné, ako obrovské množstvo billboardov, ktoré sú príliš malé a zle umiestnené na to, aby efektívne oslovili vaše cieľové publikum.
Posolstvo a obrázky
- Väčšina ľudí si všimne obrázok a slogan. Neplytvajte priestor na veľké množstvo textu, pretože ľudia si ho aj tak neprečítajú.
- Obrázok, ktorý si vyberiete, musí byť taký, aby prinútil dostatočné množstvo ľudí zastaviť sa a všimnúť si ho.
- Posolstvo by malo byť všetkým okamžite jasné a malo by byť rýchlo zapamätateľné. Nehľadajte komplikované metafory.
- Pridajte „výzvu na akciu“.
- Posolstvo by malo byť stručné a provokatívne.
- Používajte dostatočne veľké písmo, ktoré človek prečíta aj na diaľku a v pohybe.
- Pamätajte, že menej je viac: priame a cielené reklamy sú pôsobivejšie.
- Ak to téma umožňuje, použite v reklame humor.
Uveďte kontaktné údaje
Rovnako ako v prípade iných foriem reklamy, ani tu nezabudnite pridať kontaktné údaje, ako sú telefónne čísla a adresa webových sídiel, na ktorých ľudia získajú ďalšie informácie.
Digitálna reklama
- Ďalšou možnosťou je vonkajšia digitálna reklama. V prípade nej je pravdepodobnejšie, že priláka pozornosť divákov.
- Nezabúdajte však, že náklady sú veľmi vysoké, takže pre neziskové kampane nemusia byť nákladovo efektívne.
