Rozhodování o cílech
Při vypracovávání konkrétního poselství kampaně a potřebných podpůrných argumentů musíte mít na paměti jasný cíl.
Existence jasného cíle vám pomůže:
- zformulovat lepší sdělení,
- strukturovat vaši kampaň,
- po skončení kampaně vám umožní ověřit úspěšnost vašeho úsilí.
Váš cíl by měl být rozhodně konkrétní a realistický, přičemž je třeba přihlédnout ke zdrojům, které máte k dispozici. Níže jsou uvedeny některé parametry, jež vám mohou pomoci při stanovení cíle:
- Mediální pokrytí – „chci, aby se moje kampaň dostala na hlavní stránky v publikacích týkajících se BOZP v mé zemi“.
- Změna chování cílové skupiny – „chci své zaměstnance podnítit k tomu, aby neustále nosili ochranné prostředky“.
- Počet osob, které kampaň osloví – „chci získat 500 fanoušků na Facebooku“.
Jakmile rozhodnete o svých cílech, můžete stanovit, jak jich co nejlépe dosáhnete.
