Článek ve sdělovacích prostředcích
Vhodné pro:
Všechny typy organizací.
Co je to?
Text, který určitá osoba napíše a předá ke zveřejnění ve sdělovacím prostředku, jež se o danou problematiku zajímá.
Přínosy
- Pokud je článek dobře napsaný, může být zveřejněn v klíčovém titulu, který vám zajistí hodně potenciálních čtenářů.
- Novináři vás mohou požádat o více materiálů nebo mohou mít zájem o rozhovor s někým z vaší organizace.
Omezení
- Novináři dostávají denně mnoho textů. Váš článek proto musí skutečně vynikat svou kvalitou, aby si získal jejich pozornost.
Co dělá článek dobře napsaným článkem?
- Napište článek, který byste chtěli číst.
- Důkladně prozkoumejte noviny a časopisy. Soustřeďte se na ty, které s největší pravděpodobností čtou zainteresované strany a cílové skupiny.
- Ve svém článku se vyhněte reklamě. Nikdo nechce číst reklamní text, když očekává informativní článek.
- Investujte do dobrého autora:
- Prozkoumejte interní zdroje. Pokud máte někoho, kdo je v psaní článků velmi dobrý, využijte jej. Pokud ne, vyberte externího novináře na volné noze, který pro vás bude psát.
- Účel tohoto způsobu komunikace zmaří nudný nebo příliš odborný článek.
- Za jménem autora článku uveďte své kontaktní údaje.
Předložení článku ke zveřejnění
- Zašlete svůj článek vybraným novinám či časopisům.
- Může být rovněž výhodné zvolit jeden klíčový titul a nabídnout mu článek „exkluzivně“. Na konkurenčním trhu chce mnoho novin nabídnout svým čtenářům něco, co žádné jiné nemohou.
