Reklamní článek
Vhodné pro:
Střední až velké organizace.
Co je to?
Reklamní článek je reklama, která je napsána ve formě objektivního článku a je uvedena v tištěné publikaci, přičemž je obvykle sepsána tak, aby vypadala jako legitimní a nezávislá zpráva. Hlavní rozdíl mezi běžným redakčním článkem a reklamním článkem spočívá v tom, že klienti obvykle obsah reklamního článku schvalují, což je luxus, který běžný redakční článek zpravidla neposkytuje.
Přínosy
- Lidé obecně něčemu pravděpodobně věří více, pokud si o tom přečtou v článku. Tím, že není příliš přímý (tj. „nedělá reklamu“), lidé předpokládají, že se jedná o stanovisko sdělovacího prostředku, který respektují.
- Aby byl zachován tento dojem nestrannosti, měli byste se za každou cenu vyvarovat článku, ze kterého jasně čiší, že se jedná o reklamu.
Omezení
- Reklamní článek je forma reklamy, za kterou musíte zaplatit.
- Čtenáři mohou být ohledně obsahu skeptičtí, pokud si všimnou, že se jedná o reklamní článek.
- Náklady závisejí na časopisu či novinách, v nichž si článek rezervujete.
Formáty
Reklamní články mohou být:
- tištěné a prezentované jako celá novinová rubrika,
- vloženy do novin stejně jako reklamní letáky a ostatní neredakční obsah.
Sepsání reklamního článku
- Zaměřte se na noviny či časopisy, které jsou specializované a jsou důležité pro vaši cílovou skupinu.
- Investujte do autora. Přesvědčte se, zda nemáte ve své organizaci vynikajícího autora, jenž se využívá k psaní publikací, nebo zadejte napsání článku novináři na volné noze.
Zveřejnění reklamního článku
- Při volbě vydání, do něhož byste chtěli svůj článek dát, zohledněte roční dobu a pravděpodobnost toho, že si článek přečte vaše cílová skupina.
- Nejefektivnější je, pokud si lidé neuvědomí, že se jedná o placenou reklamu. Abyste předešli nepříjemným překvapením, ověřte, jak noviny či časopis označí, že se nejedná o redakční článek. Velký nápis „reklama“ u vašeho článku vám nepomůže, proto se na označení dohodněte předem.
