Tisková zpráva
Vhodné pro:
Všechny typy organizací.
Co je to?
Tisková zpráva je oznámení, které poskytujete tisku s cílem dosáhnout mediálního pokrytí. V zásadě se jedná o žádost, aby sdělovací prostředky hovořily o nějakém problému, nebo o sdělení novinek, o nichž se domníváte, že jsou zajímavé. Tiskové zprávy jsou nutností prakticky pro každou kampaň, zejména při jejím zahájení.
Přínosy
- Snadné vytvoření a šíření.
- Obsahuje nejdůležitější informace o vaší kampani.
- Pokud úspěšně oslovíte klíčové sdělovací prostředky, může se o vaší kampani dozvědět mnoho lidí.
Omezení
- Novinářidostávají denně stovky tiskových zpráv, takže pečlivě prozkoumejte seznam adres, abyste oslovili příslušnou kontaktní osobu.
Prvky úspěšné tiskové zprávy
Aby byla vaše tisková zpráva úspěšná, potřebujete:
- něco skutečného sdělit: novinku, fakta či data,
- text, který přitáhne pozornost novináře, například vhodný nadpis. Měl by vyprávět celý příběh a být co nejpoutavější a nejúdernější,
- pro oživení příběhu se doporučuje citovat buď vysoce postaveného člena vaší organizace, nebo odborníka,
- jméno jedné kontaktní osoby a pokud možno číslo mobilního telefonu,
- datum zveřejnění,
- místo vydání.
Formát
- Úvodní odstavec by měl shrnovat hlavní sdělení a uvádět, kdo a proč tiskovou zprávu sděluje a jakého místa a čeho se týká.
- Ostatní text by měl podpořit hlavní sdělení a uvádět klíčové informace.
- Novináři jsou zaměstnaní lidé, takže se pokuste omezit text na jednu stranu.
Rozeslání tiskové zprávy
- Při rozesílání tiskové zprávy je nezbytné vypracovat seznam publikací a rozhlasových/televizních stanic, jež vaše cílové skupiny s největší pravděpodobností čtou, sledují či poslouchají, včetně firemních publikací a místního tisku. To vám pomůže identifikovat jednotlivé novináře, kteří se pravděpodobně zabývají vaší tematickou oblastí.
- Tiskovou zprávu vždy zašlete konkrétnímu novináři a po určité době mu zavolejte, abyste zjistili, zda zprávu obdržel a zda potřebuje další informace.
