Televízne spoty

Vhodné pre:

Väčšie organizácie s vyššími finančnými zdrojmi.

Čo to je?

Televízny spot je podobný reklame na služby alebo výrobky, ktoré vidíte v televízii. Má príbeh a posolstvo, vystupujú v ňom herci a jeho cieľom je presvedčiť diváka o výhodách výrobku alebo služby, ktorú zadávateľ reklamy propaguje. Ak má televízny spot nekomerčný charakter, ako je to v prípade väčšiny kampaní v oblasti bezpečnosti a ochrany zdravia pri práci, nazýva sa „oznam o verejnej službe“.

Výhody

Vytvorenie pútavého spotu môže výrazne ovplyvniť úspech vašej kampane.
Ak vytvárate neziskový spot, môžete požiadať televízne stanice, aby ho odvysielali zdarma.
Ak zapojíte známu osobnosť, vaša kampaň získa „tvár“.

Obmedzenia

Výroba televíznych spotov môže byť nákladná, pretože okrem reklamných nákladov na vysielanie budete pravdepodobne musieť vyhľadať aj odbornú pomoc.
Vysielací čas je drahý, takže televízne reklamy bývajú krátke. Najobľúbenejšie formáty sú 30, 60 a 90 sekúnd. Len zriedka sú dlhšie ako 90 sekúnd.

Stanovenie vhodného tónu

Reklama musí byť prenikavá a emotívna.
Uistite sa, že tón, ktorý použijete, je v súlade s vašou kampaňou, ale nezabúdajte, že na získanie pozornosti ľudí potrebujete niečo presvedčivé.
Nebojte sa byť úprimní o závažnosti problému, o ktorom hovoríte.

Vytvorenie scenára

V spote môžete použiť osobný príbeh niekoho s rovnakým problémom, akému čelí aj zamýšľané publikum.
- Napríklad: Toto je Zuzana (Zuzana kašle a nevyzerá zdravo). Trpí xxx, čo je choroba spôsobená dlhodobým vystavením toxickým látkam. Jej príbeh...
Oznámenie vo verejnom záujme často končí otázkou, ktorá má zaujať publikum.
- Napríklad: (V prípade Zuzany.) „Myslíte si, že je prijateľné pracovať v týchto podmienkach? Pomôžte nám s tým niečo urobiť. Prejdite na stránku www.xxx.“

Angažovanie známych osobností

Neziskové organizácie často používajú taktiku angažovania celebrity, ktorá sa objavuje v ich reklamách.
Musíte si byť vedomí, že niektoré z týchto osobností si za to nechajú zaplatiť, pokiaľ ich vec neosloví natoľko, že sa v nej budú chcieť angažovať zdarma.
Ešte predtým však nezabudnite skontrolovať imidž a dôveryhodnosť konkrétnej osobnosti. Nechcete zistiť, že táto celebrita urobila vo svojom živote niečo, je v rozpore s hodnotami vašej organizácie a s posolstvom kampane.

Zosúladenie obsahu s obrazom vašej organizácie

Dôkladne si premyslite obraz, ktorý chcete prezentovať. Uistite sa, že obraz, ktorý pomocou tohto televízneho spotu sprostredkujete, je skutočne v súlade s obrazom vašej organizácie. V opačnom prípade by ste mohli narobiť viac škody ako úžitku.
Nikdy nezabudnite uviesť webové sídlo a logo vašej organizácie.