Συνεργασία με μέσα ενημέρωσης
Απευθύνεται προς:
Όλους τους τύπους οργανισμών/επιχειρήσεων.
Τι είναι;
Η αποκλειστική συνεργασία μεταξύ του οργανισμού/της επιχείρησής σας και επιλεγμένων μέσων ενημέρωσης συνεπάγεται αμοιβαίως επωφελή δημοσιότητα.
Οφέλη
- Η συνεργασία με μέσο ενημέρωσης μπορεί να ενισχύσει την αξιοπιστία τόσο των δικών σας προσπαθειών όσο και των προσπαθειών των εταίρων σας υπό τη μορφή «επικύρωσης από τρίτο μέρος».
- Οι συνεργασίες με μέσα ενημέρωσης αποτελούν επίσης μια καλή λύση για οργανισμούς/επιχειρήσεις που διαθέτουν χαμηλό προϋπολογισμό για την εκστρατεία τους.
- Για παράδειγμα, στο πλαίσιο της σύμβασης εταιρικής σχέσης με μέσο ενημέρωσης, σε κάποια έκδοσή του μπορεί να δημοσιευτούν ειδήσεις και άρθρα που σας αφορούν και να επωφεληθείτε από την αναγνωσιμότητά τους.
Περιορισμοί
- Τα μέσα ενημέρωσης λαμβάνουν πολλές προτάσεις συνεργασίας. Είναι επομένως σημαντικό να έχετε μια καλή πρόταση για τον δυνητικό σας συνεργάτη ώστε η προσφορά σας να αξίζει τον κόπο. Δώστε μεγαλύτερη έμφαση στο όφελος που μπορεί να αποκομίσει ο συνεργάτης σας και στο ποια θα ήταν η προστιθέμενη αξία μιας τέτοιας συνεργασίας.
Ποιον θα πρέπει να προσεγγίσετε
Σκεφτείτε καταρχάς προσεκτικά ποιο μέσο ενημέρωσης έχει περισσότερες πιθανότητες να σας βοηθήσει να μεταδώσετε πιο αποτελεσματικά το μήνυμά σας και σχεδιάστε προσεκτικά την προσέγγισή σας. Για παράδειγμα, εάν η εκστρατεία σας έχει πολύ έντονο το οπτικό στοιχείο, αναζητήστε έναν τηλεοπτικό συνεργάτη.
Τι να προσφέρετε
- Σκεφτείτε τι θα μπορούσατε να προσφέρετε στον συνεργάτη σας – και τι θα θέλατε ως αντάλλαγμα.
- Παρακάτω θα βρείτε μερικά παραδείγματα σχετικά με το τι μπορείτε να προσφέρετε:
- Αποκλειστικότητα υλικών περιεχομένου (μελέτες, έρευνες, φωτογραφίες, βίντεο)
- Αποκλειστική συνέντευξη με ηγετικό στέλεχος του οργανισμού σας/της επιχείρησής σας.
- Έκθεση υλικού προώθησης του συνεργάτη σας κατά τη διάρκεια συνδιασκέψεων/εκθέσεων.
- Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε τον λογότυπο του συνεργάτη σας στο δικό σας υλικό προώθησης και στους διαδικτυακούς σας τόπους.
Τι να ζητήσετε ως αντάλλαγμα;
- Μια σειρά από άρθρα ή μια συνέντευξη.
- Ραδιοφωνικό/τηλεοπτικό πρόγραμμα αφιερωμένο στην εκστρατεία σας.
- Τοποθέτηση υλικού σας στον διαδικτυακό τόπο του συνεργαζόμενου μέσου ενημέρωσης.
Οριστικοποίηση της συμφωνίας
Όταν έχετε συμφωνήσει σχετικά με την ιδέα, φροντίστε:
- να συντάξετε γραπτή συμφωνία στην οποία θα αναφέρεται τι αναμένετε αμφότεροι από τη συνεργασία
- να αναθέσετε αρμοδιότητες ώστε να διασφαλίζεται η ομαλή υλοποίηση της συνεργασίας.