Εργαλειοθήκη της εκστρατείας

Διαφημιστική καταχώριση

Απευθύνεται προς:

Μεσαίου έως μεγάλου μεγέθους οργανισμοί/επιχειρήσεις.

Τι είναι;

Η διαφημιστική καταχώριση είναι γραπτή διαφήμιση υπό μορφή αντικειμενικού άρθρου, το οποίο παρουσιάζεται σε έντυπο δημοσίευμα και κατά κανόνα σχεδιάζεται ως θεμιτή και ανεξάρτητη παρουσίαση ειδήσεων. Η βασική διαφορά μεταξύ τυπικού κύριου άρθρου και διαφημιστικής καταχώρισης έγκειται στο ότι οι πελάτες κατά κανόνα εγκρίνουν το περιεχόμενο των διαφημιστικών καταχωρίσεων, κάτι που αποτελεί σπάνια πολυτέλεια για ένα τυπικό κύριο άρθρο.

Οφέλη

  • Το κοινό κατά κανόνα είναι πιθανότερο να πιστέψει μια είδηση όταν τη διαβάσει υπό μορφή άρθρου. Όταν η παρουσίαση της είδησης δεν έχει έντονα χαρακτηριστικά προαναγγελίας (ήτοι «διαφήμισης»), το κοινό υποθέτει ότι πρόκειται για κείμενο γνώμης από κάποια σοβαρή δημοσίευση.
  • Για να διασφαλίσετε την εντύπωση της αμεροληψίας πρέπει να αποφύγετε πάση θυσία τη δημοσίευση ενός άρθρου που θα εκληφθεί σαφώς ως διαφήμιση.

Περιορισμοί

  • Μια διαφημιστική καταχώριση είναι ένα είδος διαφήμισης, γεγονός που σημαίνει ότι πρέπει να πληρώσετε γι’ αυτήν.
  • Οι αναγνώστες μπορεί να είναι επιφυλακτικοί σε ό,τι αφορά το περιεχόμενο, εάν προσέξουν ότι πρόκειται για διαφημιστική καταχώριση.
  • Το κόστος εξαρτάται από το εκδοτικό μέσο που θα επιλέξετε.

Μορφή

Οι διαφημιστικές καταχωρίσεις μπορούν να είναι:

  • Έντυπες και παρουσιασμένες ως πλήρης ενότητα μιας εφημερίδας
  • Ένθετες με τον ίδιο τρόπο όπως τα διαφημιστικά φυλλάδια και άλλο μη δημοσιογραφικό περιεχόμενο.

Προετοιμασία της διαφημιστικής καταχώρισης

  • Στοχεύστε σε εκδοτικά μέσα τα οποία είναι εξειδικευμένα και σημαντικά για το κοινό στο οποίο απευθύνεστε.
  • Επενδύστε στον συντάκτη σας. Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε έναν εξαιρετικό συντάκτη εσωτερικά, ο οποίος έχει εμπειρία στη σύνταξη κειμένων για εκδοτικά μέσα, ή αναθέστε τη σύνταξη του άρθρου σας σε εξωτερικό συνεργάτη δημοσιογράφο.

Δημοσίευση της διαφημιστικής καταχώρισης

  • Κατά την επιλογή του τεύχους στο οποίο θα θέλατε να συμπεριληφθεί το άρθρο σας, σκεφτείτε την κατάλληλη εποχή του χρόνου και την πιθανότητα να διαβαστεί το άρθρο σας από το κοινό στο οποίο απευθύνεστε.
  • Είναι πιο αποτελεσματικό όταν το κοινό δεν συνειδητοποιεί ότι πρόκειται για πληρωμένη διαφημιστική καταχώριση. Για να αποφύγετε δυσάρεστες εκπλήξεις, συνεννοηθείτε με το εκδοτικό μέσο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο θα γνωστοποιηθεί ότι δεν πρόκειται για άρθρο που έχει γράψει το εκδοτικό μέσο. Η αναγραφή της λέξης «διαφήμιση» με μεγάλους χαρακτήρες στο άρθρο σας δεν θα σας βοηθήσει ιδιαίτερα, οπότε καλό θα ήταν να διαπραγματευτείτε το ζήτημα αυτό εκ των προτέρων.