Venkovní reklama
Vhodné pro:
Větší organizace s vyššími finančních zdroji.
Co je to?
Venkovní reklama zahrnuje různé druhy propagačních poutačů, od billboardů u silnic až po plakáty v dopravních prostředcích a reklamu v arénách, přičemž všechny se zaměřují na sdělení veřejnosti ve velkém měřítku.
Přínosy
- Strategicky umístěná venkovní reklama zaručuje značné pokrytí s velmi malou investicí. Díky tomu je venkovní reklama velmi nákladově účinná.
Omezení
- Tyto kampaně jsou zpravidla nákladné.
Naplánování reklamní kampaně
- Při plánování zvažte toto:
- Zaměřujete se na odborníky, nebo širokou veřejnost?
- Je pravděpodobné, že cílová skupina využívá veřejnou dopravu, nebo spíše jezdí do práce autem?
- Vypracujte mapu cílového města / cílových měst se strategickými body.
- Mějte na paměti, že je lepší mít méně reklamních míst, která však mají strategickou polohu a jsou dobře viditelná, než obrovský počet billboardů, jež jsou příliš malé a špatně umístěné z hlediska efektivního oslovení cílové skupiny.
Sdělení a obrázky/fotografie
- Většina lidí si všimne obrázku/fotografie a sloganu. Neplýtvejte místem a nepoužívejte příliš mnoho textu, lidé jej nebudou číst.
- Zvolené obrázky či fotografie musí být dostatečně poutavé, aby se lidé zastavili a všimli si jich.
- Vaše sdělení by mělo být všem hned jasné a mělo by být rychle zaregistrováno. Nepoužívejte složité metafory.
- Připojte „výzvu k jednání“.
- Vaše sdělení by mělo být stručné a provokativní.
- Ujistěte se, že používáte dostatečně velké písmo, aby bylo čitelné zdálky a při pohybu.
- Mějte na paměti, že méně je více: působivější jsou nekomplikované, cílené reklamy.
- Pokud to dovoluje téma, použijte humor.
Uveďte kontaktní údaje
Stejně jako u jiných forem reklamy nezapomeňte připojit kontaktní údaje, jako jsou telefonní čísla a adresa internetových stránek, na kterých mohou lidé nalézt více informací.
Digitální reklama
- Možná je i venkovní digitální reklama. U ní je pravděpodobnější, že přiláká pozornost.
- Je však třeba mít na paměti, že náklady jsou velmi vysoké, takže u neziskové kampaně nemusí být nákladově efektivní.