Soubor nástrojů kampaně

Internetové stránky

Benefits

  • Internetové stránky jsou v současnosti oblíbeným, nezbytným nástrojem pro komunikaci s veřejností.
  • Díky nim můžete veškeré materiály kampaně (tiskové zprávy, letáky či videa) shromáždit na jednom místě.
  • Jsou-li internetové stránky dobře navrženy, motivují uživatele, aby se na ně vrátili a vyhledali si informace. Internetové stránky vám umožňují být v kontaktu s uživateli, například prostřednictvím komentářů.

Omezení

  • Abyste uživatele přiměli k opětovné návštěvě internetových stránek, musíte je pravidelně aktualizovat.
  • Mějte na paměti, že obsah, který zpřístupníte na internetu, je veřejně dostupný a může být obtížné sledovat a kontrolovat, jak určitý uživatel využije vámi poskytnuté informace.

Použít stávající internetové stránky, nebo vytvořit nové?

  • Jsou-li vaše internetové stránky zúčastněným stranám a cílovým skupinám dobře známé, může být z hlediska nákladů efektivnější vyhradit část stránek vaší kampani.
  • Není-li tomu tak, zvažte vytvoření zvláštních internetových stránek věnovaných kampani. To vám poskytne větší prostor pro vytvoření něčeho speciálního a kreativnějšího, než by bylo možné na internetových stránkách vaší organizace.

Co zahrnout

  • Máte-li vizuální identitu kampaně, použijte ji na internetových stránkách.
  • Uveďte logo kampaně, logo vaší organizace a loga partnerů.
  • Zajistěte, aby na internetových stránkách byly veškeré informační materiály vypracované pro kampaň k dispozici ve stáhnutelné formě.
  • Vyhraďte zvláštní sekci pro sdělovací prostředky. Uveďte veškeré důležité statistické údaje a fakta související s vaší kampaní, jakož i případové studie a kontaktní údaje „ambasadorů“ kampaně, pokud nějaké máte.
  • Mějte sekci s obrázky a videozáznamy, které lze stáhnout.
  • Vytvořte také sekci s novinkami uvádějícími veškeré činnosti kampaně a pravidelně ji aktualizujte, aby zobrazovala nejnovější činnosti.
  • Zveřejněte kalendář s nadcházejícími akcemi. Uveďte informace o tom, jak se zaregistrovat a jak se zúčastnit, jedná-li se o otevřenou akci, a kde si jinak vyžádat informace.
  • Zaveďte sekci s otázkami a odpověďmi týkajícími se kampaně.
  • Vždy uveďte kontaktní údaje osoby, která může návštěvníkům stránek poskytnout další informace.