Artykuł medialny
Dla kogo:
Dla wszystkich rodzajów organizacji.
Co to jest?
Tekst opracowany i przedłożony do publikacji przez osobę zainteresowaną danym tematem.
Korzyści
- Jeśli artykuł zostanie napisany w odpowiedni sposób może zostać opublikowany w poczytnym czasopiśmie, co przyciągnie rzeszę potencjalnych czytelników.
- Dziennikarze mogą zwrócić się o przekazanie większej ilości materiałów lub dążyć do przeprowadzenia wywiadu z osobą z danej organizacji.
Ograniczenia
- Dziennikarze codziennie otrzymują dużo tekstów. Dlatego Twój artykuł naprawdę musi wyróżniać się pod względem jakości, aby przyciągnąć uwagę dziennikarza.
Co sprawia, że artykuł jest dobrze napisany?
- Napisz artykuł, który chciał(a)byś sam(a) przeczytać.
- Ostrożnie celuj w publikacje. Skoncentruj się na tych, które strony zainteresowane i odbiorcy docelowi najprawdopodobniej przeczytają.
- Unikaj reklam w swoich artykułach. Nikt nie chce czytać reklamy, gdy oczekuje artykułu informacyjnego.
- Zainwestuj w osobę, która będzie w stanie dobrze napisać artykuł:
- sprawdź zasoby wewnętrzne. Jeśli masz kogoś, kto jest bardzo dobry w pisaniu artykułów, skorzystaj z talentu tej osoby. Jeśli nie, rozważ powołanie zewnętrznego niezależnego dziennikarza, który napisze go za Ciebie.
- Napisanie artykułu nudnego lub zbyt technicznego zniweczy cel działania.
- Umieść swoje dane kontaktowe we wzmiance o Tobie (autorze).
Prześlij artykułu do publikacji
- Wyślij swój artykuł do wybranych przez siebie wydawców.
- Korzystne mogłoby być również wybranie jednego kluczowego tytułu i zaoferowanie artykułu na zasadzie „wyłączności”. Na konkurencyjnym rynku wiele gazet chce zaoferować swoim czytelnikom coś, czego nie może zaoferować żaden inny wydawca.
