Priopćenje za medije
Prikladno za:
sve vrste organizacija.
O čemu je riječ?
Priopćenje za medije izjava je koju dajete medijima kako biste privukli njihovu pozornost. U biti od medija tražite da obrade određeno pitanje ili ih informirate o vijestima koje smatrate zanimljivima. Priopćenja za medije neophodna su gotovo u svakoj kampanji, osobito pri njezinu pokretanju.
Prednosti
- Lako se izrađuje i širi.
- Uključuje najvažnije informacije o kampanji.
- Ako vaša kampanja dobije odgovarajuću medijsku pozornost, veliki broj ljudi za nju može saznati.
Ograničenja
- Novinari svakog dana dobivaju stotine priopćenja za medije, stoga pomno pretražite svoj popis adresa i pronađite odgovarajući kontakt.
Kako sastaviti uspješno priopćenje za medije?
Da bi priopćenje za medije bilo uspješno, trebat će vam:
- konkretne informacije koje želite priopćiti: vijesti, činjenice i podatci
- tekst koji će privući pozornost novinara, na primjer dobar naslov u kojem ćete sažeti cijelu priču i koji će biti što zvučniji i konkretniji
- citat visokopozicioniranog člana vaše organizacije ili stručnjaka kako biste bolje dočarali cijelu priču
- ime osobe za kontakt i po mogućnosti njezin broj mobilnog telefona
- datum objave
- mjesto izdavanja.
Format
- U uvodnom odlomku priopćenja za medije trebali biste sažeti ključnu poruku u kojoj navodite konkretnu informaciju koju želite priopćiti te tko su glavni sudionici određenog događaja, gdje se on održava i zašto.
- U ostatku teksta trebali biste ponovno istaknuti glavnu poruku i iznijeti ključne informacije kojima ćete je potkrijepiti.
- Novinari su vrlo zaposleni ljudi, stoga pokušajte tekst ograničiti na jednu stranicu.
Distribucija priopćenja
- Pri distribuciji priopćenja iznimno je važno sastaviti popis publikacija i radijskih/televizijskih postaja koje će vaša ciljna publika najvjerojatnije čitati, gledati ili slušati, uključujući stručne publikacije i lokalne medije. To će vam omogućiti da pronađete konkretnog novinara koji će se htjeti pozabaviti vašom temom.
- Priopćenje uvijek naslovite na određenog novinara i, ako stignete, nazovite redakciju kako biste provjerili je li ga ta osoba primila i trebaju li joj dodatne informacije.
