Skup alata za kampanju

Promidžbeni članak (tzv. „advertorial”)

Prikladno za:

Srednje i velike organizacije.

O čemu je riječ?

Promidžbeni je članak reklamni tekst napisan u obliku objektivnog članka i objavljen u tiskanoj publikaciji, a obično je oblikovan tako da izgleda kao pravi, neovisan novinski članak. Glavna je razlika između nepromidžbenog i promidžbenog članka ta da se u promidžbenom članku tema čitateljima predstavlja na pozitivan način, što nije nužno slučaj kod nepromidžbenog članka.

Prednosti

  • Ljudi će općenito prije povjerovati u nešto što su pročitali u članku. Ako članak nije previše izravan (odnosno ne služi za „reklamiranje”), čitatelji će pretpostaviti da je riječ o mišljenju publikacije koju poštuju.
  • Kako bi se očuvao dojam nepristranosti, u svakom slučaju trebate izbjegavati podnošenje članka koji očito izgleda kao reklama.

Ograničenja

  • Promidžbeni članak (tzv. „advertorial”) vrsta je oglasa, što znači da njegovu objavu morate platiti.
  • Čitatelji bi mogli biti skeptični prema sadržaju ako primijete da je riječ o promidžbenom članku.
  • Njegova cijena ovisi o medijskoj kući kojoj se obratite.

Formati

Promidžbene članke može se:

  • objaviti u tiskanom obliku tako da zauzimaju cijeli odjeljak u novinama
  • umetnuti u novine na isti način kao letke trgovina i ostali neurednički sadržaj.

Sastavljanje promidžbenog članka

  • Obratite se specijaliziranim medijskim kućama koje su ključne za vašu ciljnu publiku.
  • Uložite u autora. Svakako angažirajte izvrsnog autora iz svojeg poduzeća koji piše sadržaje za medije ili sklopite podugovor za pisanje članka s vanjskim slobodnim novinarom.

Objava promidžbenog članka

  • Pri odabiru izdanja u kojem biste željeli objaviti svoj članak uzmite u obzir doba godine i vjerojatnost da će vaša ciljna publika pročitati članak.
  • Takav je članak najučinkovitiji ako čitatelji ne primijete da je riječ o plaćenom oglasu. Kako biste izbjegli neugodna iznenađenja, provjerite s medijskom kućom na koji će način označiti da je riječ o članku koji nisu sastavili njezini novinari. Neće vam pomoći ako u vašem članku velikim slovima piše „oglas”, stoga se o tome dogovorite unaprijed.