Skup alata za kampanju

Medijski članak

Prikladno za:

sve vrste organizacija.

O čemu je riječ?

Tekstu napisanom i dostavljenom publikaciji koja je zainteresirana za konkretnu temu.

Prednosti

  • Ako je dobro napisan, članak bi mogao biti objavljen u ključnoj publikaciji, što vam može osigurati velik broj potencijalnih čitatelja.
  • Novinari mogu zatražiti više materijala ili se zainteresirati za održavanje intervjua s nekim iz vaše organizacije.

Ograničenja

  • Novinari svakog dana dobivaju brojne tekstove. Da bi privukao pozornost novinara, vaš bi se članak doista trebao istaknuti svojom kvalitetom.

Koje su odlike kvalitetno napisanog članka?

  • Napišite članak koji biste i vi željeli pročitati.
  • Dobro razmislite o tome kojim ćete se medijskim kućama obratiti. Odaberite one čije će publikacije vaši dionici i ciljna publika najvjerojatnije čitati.
  • U svojim člancima izbjegavajte oglašavanje. Nitko ne želi čitati oglas ako očekuje informativni članak.
  • Uložite u dobrog autora:
    • Provjerite tko vam je dostupan u okviru poduzeća. Ako već imate na raspolaganju osobu koja vrlo dobro piše članke, angažirajte je. Ako nemate, možete angažirati vanjskog slobodnog novinara koji će za vas sastaviti članak.
    • Dosadnim ili prestručnim člankom nećete postići željenu svrhu.
  • Na popisu autora navedite svoje podatke za kontakt.

Slanje članka za objavu

  • Svoj članak pošaljite odabranim medijskim kućama.
  • Možda bi bilo dobro da odaberete jednu glavnu kuću i ponudite joj članak kao ekskluzivnu priču. Na konkurentnom tržištu mnoge novine svojim čitateljima žele ponuditi nešto što u drugim publikacijama neće moći pronaći.