Medijski članak
Prikladno za:
sve vrste organizacija.
O čemu je riječ?
Tekstu napisanom i dostavljenom publikaciji koja je zainteresirana za konkretnu temu.
Prednosti
- Ako je dobro napisan, članak bi mogao biti objavljen u ključnoj publikaciji, što vam može osigurati velik broj potencijalnih čitatelja.
- Novinari mogu zatražiti više materijala ili se zainteresirati za održavanje intervjua s nekim iz vaše organizacije.
Ograničenja
- Novinari svakog dana dobivaju brojne tekstove. Da bi privukao pozornost novinara, vaš bi se članak doista trebao istaknuti svojom kvalitetom.
Koje su odlike kvalitetno napisanog članka?
- Napišite članak koji biste i vi željeli pročitati.
- Dobro razmislite o tome kojim ćete se medijskim kućama obratiti. Odaberite one čije će publikacije vaši dionici i ciljna publika najvjerojatnije čitati.
- U svojim člancima izbjegavajte oglašavanje. Nitko ne želi čitati oglas ako očekuje informativni članak.
- Uložite u dobrog autora:
- Provjerite tko vam je dostupan u okviru poduzeća. Ako već imate na raspolaganju osobu koja vrlo dobro piše članke, angažirajte je. Ako nemate, možete angažirati vanjskog slobodnog novinara koji će za vas sastaviti članak.
- Dosadnim ili prestručnim člankom nećete postići željenu svrhu.
- Na popisu autora navedite svoje podatke za kontakt.
Slanje članka za objavu
- Svoj članak pošaljite odabranim medijskim kućama.
- Možda bi bilo dobro da odaberete jednu glavnu kuću i ponudite joj članak kao ekskluzivnu priču. Na konkurentnom tržištu mnoge novine svojim čitateljima žele ponuditi nešto što u drugim publikacijama neće moći pronaći.
