Kampanjan työkalupakki

Viestimissä julkaistava artikkeli

Soveltuu

kaikentyyppisille organisaatioille.

Mikä se on?

Teksti, jonka henkilö kirjoittaa ja toimittaa aiheesta kiinnostuneeseen julkaisuun.

Hyödyt

  • Jos teksti on hyvin kirjoitettu, se voidaan nostaa pääotsikoihin, mikä tuo paljon mahdollisia lukijoita.
  • Toimittajat voivat pyytää lisää aineistoa tai he voivat haluta haastatella jotakuta organisaatiosta.

Rajoitukset

  • Toimittajat saavat päivittäin eteensä paljon tekstiä. Niinpä artikkelisi pitää todellakin erottua laadultaan joukosta, jotta se kiinnittää toimittajan huomion.

Millainen on hyvin kirjoitettu artikkeli?

  • Kirjoita artikkeli, jonka itse haluaisit lukea.
  • Valikoi huolellisesti julkaisut, joihin kohdennat artikkelisi. Keskity niihin, joita sidosryhmäsi ja kohdeyleisösi todennäköisimmin lukevat.
  • Vältä mainontaa artikkeleissasi. Kukaan ei halua huomata lukevansa mainosta silloin, kun on odottanut lukevansa informatiivista artikkelia.
  • Palkkaa hyvä kirjoittaja:
    • Tarkista organisaation sisäiset resurssit. Jos organisaatiossasi on joku, joka on todella hyvä kirjoittamaan artikkeleita, käytä häntä. Jos tällaista henkilöä ei löydy, harkitse sitä, että palkkaat ulkopuolisen freelancetoimittajan kirjoittamaan artikkelin sinulle.
    • Tylsän tai liian teknisen artikkelin kirjoittaminen tekee tyhjäksi alkuperäisen tarkoituksen.
  • Sisällytä yhteystietosi artikkelin kirjoittajatietojen yhteyteen.

Artikkelin toimittaminen julkaistavaksi

  • Lähetä artikkelisi valitsemiisi julkaisuihin.
  • Saattaa myös olla eduksi valita jokin yksi keskeinen julkaisu ja tarjota artikkelia siihen yksinoikeudella. Kilpailluilla markkinoilla sanomalehdet haluavat usein tarjota lukijoilleen jotain, mitä mikään muu julkaisu ei voi tarjota.