Έντυπη διαφήμιση
Απευθύνεται προς:
Μεσαίου έως μεγάλου μεγέθους οργανισμοί/επιχειρήσεις.
Τι είναι;
Ως έντυπες διαφημίσεις νοούνται οι διαφημίσεις που εκτυπώνονται σε έγχαρτες εκδόσεις (εφημερίδες, περιοδικά) οι οποίες ενδέχεται να διαβαστούν από το κοινό-στόχο σας.
Οφέλη
- Εάν αγοράσετε μια διαφημιστική καταχώριση σε κάποιο περιοδικό μεγάλης κυκλοφορίας, αυξάνετε τις πιθανότητες να έλθετε σε επαφή με το ευρύ κοινό.
- Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ ημερήσιων εφημερίδων και μηνιαίων ή τριμηνιαίων περιοδικών, ανάλογα με το κοινό-στόχο σας και τις αναγνωστικές του συνήθειες.
Περιορισμοί
- Οι έντυπες διαφημίσεις είναι συνήθως ακριβές αλλά αν συνεργάζεστε με μέσο ενημέρωσης, μπορείτε ίσως να διαπραγματευτείτε καλύτερες χρεώσεις.
- Έχετε υπόψη ότι οι πιο περιζήτητες σελίδες (εξώφυλλα ή σελίδες στη δεξιά πλευρά εντός εντύπου) είναι επίσης και οι πιο ακριβές.
Στοχεύστε στα καταλληλότερα εκδοτικά μέσα
- Σκεφτείτε προσεκτικά σε ποια εφημερίδα/περιοδικό θέλετε να καταχωρίσετε τη διαφήμισή σας.
- Σκεφτείτε το κοινό που σας ενδιαφέρει και τα εκδοτικά μέσα που είναι πιθανότερο να διαβάζει και επιλέξτε το μέσο ανάλογα:
- Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε το ευρύ κοινό, μια εφημερίδα εθνικής κυκλοφορίας θα ήταν το καταλληλότερο μέσο.
- Ενώ, εάν απευθύνεστε σε διευθυντές αρμόδιους για θέματα επαγγελματικής ασφάλειας και υγείας, θα πρέπει να καταχωρίσετε τη διαφήμισή σας στο κατάλληλο εξειδικευμένο εκδοτικό μέσο.
Οπτικός σχεδιασμός
- Αποφασίστε αρχικά τη συνολική εικόνα και εντύπωση της εκστρατείας σας (π.χ. λογότυπος, ζητούμενο, χρωματικός κώδικας κλπ.). Ο στόχος σας είναι να διατηρήσετε την ίδια οπτική ταυτότητα σε ολόκληρο το υλικό της εκστρατείας.
- Θέλετε να είστε βέβαιοι ότι, κάθε φορά που βλέπει κανείς πληροφορίες σχετικά με την εκστρατεία σας, θα είναι σε θέση να την αναγνωρίζει υπό διάφορες μορφές.
- Ο οπτικός σας σχεδιασμός πρέπει να προσελκύει το ενδιαφέρον των αναγνωστών. Πρέπει επίσης να συνδυάζεται αρμονικά με το μήνυμά σας. Ο τίτλος πρέπει από μόνος του να παρέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες. Σε πολλές περιπτώσεις είναι το μόνο που διαβάζει κανείς.
Κεντρική ιδέα
Μια διαφήμιση πρέπει να βασίζεται σε μια κεντρική ιδέα. Αυτή θα μπορούσε να είναι μια έξυπνη εικόνα ή ένας εντυπωσιακός τίτλος που αναδεικνύει το μήνυμά σας και προσελκύει το ενδιαφέρον του θεατή.
Περιεχόμενο και διάταξη
- Έχετε υπόψη τον χώρο και το μέγεθος του κειμένου πάνω στη διαφήμισή σας και την αναλογία του προς το μέγεθος της διαφήμισης. Εάν έχετε ένα τεταρτημόριο σελίδας για τη διαφήμισή σας σε ένα περιοδικό, πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί ώστε να διασφαλίσετε ότι ο τίτλος σας είναι εμφανής. Διατηρήστε το σώμα του κυρίως κειμένου σύντομο, συνήθως όχι μεγαλύτερο από 200 λέξεις.
- Ενσωματώστε μια «έκκληση για δράση» – πείτε δηλαδή στους αναγνώστες τι θέλετε να κάνουν. Αυτό μπορεί να εκφράζεται είτε μέσω του τίτλου είτε στο τέλος της καταχώρισης.
- Συμπεριλαμβάνετε πάντα πηγές από τις οποίες μπορεί κανείς να λάβει περισσότερες πληροφορίες. Κατευθύνετε τους ενδιαφερόμενους στον σχετικό διαδικτυακό τόπο.
- Εάν χρησιμοποιείτε φωτογραφίες, βεβαιωθείτε ότι τις χρησιμοποιείτε στη σωστή ανάλυση. Μια εικόνα με εμφανή εικονοστοιχεία (pixels) δημιουργεί αρνητική εντύπωση για τον οργανισμό σας/την επιχείρησή σας. Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε τα δικαιώματα των φωτογραφιών και αναγράφετε το όνομα του φωτογράφου, εάν είναι απαραίτητο.
Εξωτερικές πηγές
Εάν σκέφτεστε σοβαρά να επενδύσετε στην έντυπη διαφήμιση, θα πρέπει πιθανότατα να ζητήσετε τη συνδρομή ενός πρακτορείου επικοινωνίας/διαφήμισης, το οποίο θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε την ιδέα της έντυπης διαφήμισής σας.
Παράδειγμα ορθής πρακτικής
Η ημέρα ενημέρωσης για το HIV/AIDS και η κόκκινη κορδέλα έχουν γίνει σύμβολο του αγώνα κατά του HIV/AIDS. Στόχος σας είναι να δημιουργήσετε συνειρμούς παρόμοιου τύπου στο μυαλό των ανθρώπων. Θα πρέπει να βλέπουν το επικοινωνιακό σας υλικό, τον λογότυπο, τα χρώματα κλπ. και να σκέφτονται αμέσως: «Ναι, αυτή είναι η εκστρατεία xxx».
