Virální spoty
Vhodné pro:
Větší organizace s vyššími finančních zdroji.
Co je to?
On-line „virály“ jsou krátká videa provokující k zamyšlení, která jsou navržena tak, aby si je cílová skupina natolik oblíbila, že je přeposílá dalším členům skupiny. Virály neboli virální videa fungují vpodstatě na základě samočinného šíření.
Přínosy
- Pokud bude virální video úspěšné, pomůže vám propagovat kampaň bez přímé intervence, jelikož je přeposíláno od uživatele k uživateli.
- Jedná se také o nástroj, kterým si můžete získat srdce mladého publika.
- Dobré virální video má dlouhý život a připomíná cílovému publiku vaši kampaň.
Omezení
- Výroba virálního spotu může být nákladná a vzhledem k povaze virálního videa vytvořeného uživatelem neexistuje záruka, že bude šířeno v tak velké míře, jak byste očekávali.
Základní prvky
- Pro virální video jsou nezbytné tři vlastnosti. Musí být:
- zábavné,
- šokující
- nebo dojemné.
- Nepovažujte virální spot za standardní video, které má oznámit cíle vaší kampaně. Nejedná se o vzdělávací video.
- Trikem je najít formu, která je dostatečně „virální“, aby si ji uživatelé předávali, ale obsahuje prvky, jež chcete sdělit.
Cílová skupina
- Musí přilákat poměrně mladé publikum. Mladí lidé obvykle přeposílají pouze virální videa, k nimž mají nějaký emocionální vztah.
- Například: „Kampaň objetí zdarma“, která nesouvisela s kampaněmi v oblasti BOZP, byla virálním videem, jež dosáhlo obrovského úspěchu a shlédly jej miliony osob po celém světě. http://www.freehugscampaign.org/
Jak šířit virální video
Existují dva hlavní způsoby realizace virální kampaně:
- Umístění virálních videí na příslušné blogy, agregátory, portály a komunitní weby. To je zpravidla bezplatné, nebo jsou náklady pouze nízké.
- Umístění v médiích zaplacením reklamního článku nebo umístění na portálech klíčových vlivných uživatelů, na komunitních webech či v informačních zpravodajích. Tuto službu poskytuje řada webů klíčových vlivných uživatelů.
