Spoty telewizyjne

Dla kogo:

Dla większych organizacji o większych zasobach finansowych.

Co to jest?

Spot telewizyjny przypomina telewizyjną reklamę usług lub produktów. Ma pewną fabułę i przesłanie, występują w nim aktorzy i ma on na celu przekonanie widza o korzyściach propagowanego przez reklamodawcę produktu lub usługi. Jeżeli, tak jak w przypadku większości kampanii na rzecz bezpieczeństwa i higieny pracy, spot telewizyjny ma charakter niekomercyjny określa się go mianem „reklamy społecznej”.

Korzyści

Stworzenie zapadającego w pamięć spotu może mieć ogromny wpływ na sukces kampanii.
W przypadku produkcji spotu niekomercyjnego można zwrócić się do nadawców telewizyjnych o jego bezpłatne wyemitowanie.
Angażując do spotu celebrytów, kampania zyskuje swoją „twarz”.

Ograniczenia

Produkcja spotów telewizyjnych może być kosztowna, ponieważ oprócz kosztów reklamowych związanych z ich emitowaniem prawdopodobnie trzeba będzie zwrócić się o profesjonalną pomoc.
Czas antenowy jest drogi, więc reklamy telewizyjne są zazwyczaj krótkie. Najbardziej popularne formaty to 30, 60 i 90 sekund. Spoty rzadko trwają dłużej niż 90 sekund.

Nadawanie odpowiedniego tonu

Reklama musi być wyrazista i wzbudzać emocje.
Upewnij się, że ton, którego używasz, jest zgodny z Twoją kampanią, ale pamiętaj, że potrzebujesz czegoś konkretnego, co przyciągnie uwagę ludzi.
Nie bój się mówić szczerze o powadze danego problemu.

Tworzenie scenariusza

W swoim spocie możesz wykorzystać osobistą historię kogoś, kto ma ten sam problem, co docelowi odbiorcy.
- Na przykład: Oto Susan (widać, jak Susan kaszle i wygląda na chorą). Cierpi na xxx, chorobę wywołaną długotrwałym narażeniem na toksyczne substancje. Jej historia...
Reklama społeczna często kończy się slajdem z pytaniem, które ma na celu zaangażowanie odbiorców.
- Na przykład: (W przypadku Susan). „Czy uważasz, że praca w takich warunkach jest dopuszczalna? Pomóż nam coś z tym zrobić. Wejdź na stronę www.xxx.”

Zapraszanie gwiazd

Częstą taktyką stosowaną przez organizacje non-profit jest zapraszanie gwiazdy do swoich reklam.
Pamiętaj, że niektórzy będą chcieli otrzymać zapłatę, chyba że będą bardzo zaangażowani w Twoją sprawę.
Sprawdź „wizerunek i wiarygodność” swojej gwiazdy, zanim ją wybierzesz. Nie chcesz później odkryć, że coś, co gwiazda zrobiła w swoim życiu, koliduje z wartościami Twojej organizacji i przesłaniem kampanii.

Dostosowywanie treści do wizerunku Twojej organizacji

Zastanów się bardzo uważnie nad zdjęciami, które chcesz wyświetlić. Upewnij się, że obraz, który wyświetlasz w spocie telewizyjnym, jest rzeczywiście zgodny z wizerunkiem Twojej organizacji. W przeciwnym razie możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku.
Zawsze umieszczaj adres strony internetowej i logo swojej organizacji.