Zestaw narzędzi do prowadzenia kampanii

Strona internetowa

Dla kogo:

Dla wszystkich rodzajów organizacji.

Jakie są możliwości wykorzystania?

Każda organizacja ma zazwyczaj własną stronę internetową. Należy podjąć decyzję odnośnie do ewentualnych działań w ramach kampanii. Czy należy zarezerwować część strony internetowej na potrzeby nowej kampanii, czy też stworzyć stronę internetową na potrzeby konkretnej kampanii?

Korzyści

  • Strona internetowa jest obecnie popularnym, nieodzownym narzędziem komunikacji z opinią publiczną.
  • Na stronie internetowej można umieścić wszystkie materiały kampanii w jednym miejscu (informacje prasowe lub ulotki i filmy).
  • Jeśli jest dobrze zaprojektowana, będzie zachęcać użytkowników, aby powracali po potrzebne im informacje. Strony internetowe umożliwiają interakcję z użytkownikami, np. poprzez komentarze.

Ograniczenia

  • Aby zachęcić użytkowników do ponownego odwiedzenia Twojej strony musisz ją regularnie aktualizować.
  • Pamiętaj, że publikowane przez Ciebie treści są publiczne i może być trudno monitorować i kontrolować sposób, w jaki użytkownik wykorzystuje podane przez Ciebie informacje.

Korzystasz z istniejącej strony internetowej lub tworzysz nową?

  • Jeśli Twoja strona internetowa jest dobrze znana zainteresowanym stronom i odbiorcom docelowym, bardziej opłacalne może okazać się poświęcenie części istniejącej strony na potrzeby prowadzonej kampanii.
  • Jeśli nie, to warto rozważyć stworzenie strony internetowej poświęconej konkretnej kampanii. Zapewni Ci to większą swobodę w robieniu czegoś wyjątkowego i byciu bardziej kreatywnym niż na ogólnej stronie internetowej Twojej organizacji.

Co należy uwzględnić?

  • Jeśli posiadasz opracowaną identyfikację wizualną dla kampanii, użyj jej na stronie internetowej.
  • Dołącz logo kampanii, a także logo swojej organizacji i logo partnera.
  • Udostępnij wszystkie materiały informacyjne opracowane na potrzeby kampanii w formie do pobrania na stronie internetowej.
  • Przygotuj sekcję poświęconą mediom. Zamieść wszystkie ważne dane statystyczne i fakty związane z Twoją kampanią, wraz z wszelkimi analizami przypadków i danymi kontaktowymi „ambasadorów” Twojej kampanii, o ile takowych posiadasz.
  • Przygotuj sekcję ze zdjęciami i materiałami wideo do pobrania.
  • Przygotuj sekcję „co nowego” pokazującą wszystkie działania kampanii i regularnie ją aktualizuj, aby pokazać aktywność.
  • Dodaj kalendarz ze wszystkimi nadchodzącymi wydarzeniami. Dołącz informacje o tym, jak się zarejestrować i wziąć udział, jeśli jest to wydarzenie otwarte, oraz gdzie w przeciwnym razie można uzyskać informacje.
  • Przygotuj sekcję pytań i odpowiedzi na temat kampanii.
  • Zawsze należy podać dane kontaktowe osoby, która może udzielić odwiedzającym dodatkowych informacji.