Spoty wirusowe (virale)
Dla kogo:
Dla większych organizacji o większych zasobach finansowych.
Co to jest?
Internetowe „filmy wirusowe” to krótkie, dające do myślenia filmy wideo stworzone w taki sposób, aby zyskać jak największą popularność wśród odbiorców docelowych, którzy przekażą je dalej innym odbiorcom. Filmy wirusowe pełnią funkcję pewnego rodzaju samonapędzającej techniki rozpowszechniania.
Korzyści
- Jeżeli film wirusowy odniesie sukces, może przyczynić się do promocji kampanii bez konieczności podejmowania bezpośrednich działań, ponieważ jest on przekazywany między użytkownikami.
- Jest to również narzędzie, które może podbić serca młodych odbiorców.
- Dobry film wirusowy nie traci na aktualności i nieustannie przypomina odbiorcom o kampanii.
Ograniczenia
- Tworzenie filmów wirusowych (tzw. virali) może być kosztowne, a biorąc pod uwagę charakter generowanej przez użytkownika treści „wirusowej”, nie ma gwarancji, że zostanie on rozpowszechniony tak szeroko, jak można się spodziewać.
Istotne elementy
- Istnieją trzy istotne elementy filmów wirusowych. Muszą one być:
- zabawne;
- szokujące;
- albo wzruszające.
- Nie myśl o filmie wirusowym jako o standardowym filmie, który ma przekazywać cele Twojej kampanii. To nie jest film edukacyjny.
- Sztuczka polega na znalezieniu formy, która jest na tyle „wirusowa”, że może być przekazywana między użytkownikami, ale nadal zawiera elementy tego, co chcesz przekazać.
Odbiorcy
- Musi ona przemawiać do dość młodych odbiorców. Generalnie przesyłają oni tylko „virale”, z którymi czują emocjonalny związek.
- Na przykład: Kampania „darmowego przytulania” (ang. free hugs), niezwiązana z kampaniami na rzecz bezpieczeństwa i higieny pracy, była wirusowym filmem, który odniósł ogromny sukces i został obejrzany przez miliony ludzi na całym świecie. http://www.freehugscampaign.org/
Jak rozpowszechniać swój film wirusowy?
Istnieją dwie główne drogi do przeprowadzenia kampanii rozpowszechniania filmów wirusowych:
- Umieszczanie filmów wirusowych na odpowiednich blogach, agregatorach, portalach i stronach społecznościowych. Jest to na ogół bezpłatne lub tanie.
- Umieszczenie w mediach poprzez opłacenie ogłoszenia reklamowego lub umieszczenie na portalach kluczowych influencerów, witrynach społecznościowych lub w biuletynach. Istnieje szereg portali dla kluczowych influencerów, którzy zapewniają taką usługę.
