Viralni spotovi
Prikladno za:
Veće organizacije s više financijskih sredstava.
O čemu je riječ?
Internetski „viralni videozapisi” kratki su videozapisi koji potiču na razmišljanje, a osmišljeni su da budu popularni među ciljnom publikom kako bi ih ona proslijedila drugim članovima publike. Viralni videozapisi služe se tehnikom samogenerirajućeg širenja.
Prednosti
- Uspješan viralni videozapis prenosit će se s korisnika na korisnika i tako pridonijeti promidžbi kampanje bez vašeg izravnog sudjelovanja.
- On je i alat kojim možete privući mlađu publiku.
- Dobar viralni videozapis ima dug život i podsjeća publiku na vašu kampanju.
Ograničenja
- Postupak izrade viralnog videozapisa može biti skup, a s obzirom na to da takve videozapise uglavnom izrađuju korisnici, nema jamstva da će se oni širiti onoliko koliko biste možda očekivali.
Ključni elementi
- Viralni videozapis sastoji se od triju ključnih elemenata. Mora biti:
- duhovit
- potresan
- ili dirljiv.
- Viralni videozapis nije standardni videozapis u kojem iznosite ciljeve svoje kampanje. Nije ni edukativni videozapis.
- Poanta je u tome da pronađete oblik koji je dovoljno „viralan” da će ga korisnici htjeti prosljeđivati jedan drugome, a koji istodobno sadržava elemente poruke koju želite prenijeti.
Publika
- Viralni videozapis mora privući pozornost relativno mlade publike. Ona uglavnom prosljeđuje samo videozapise s kojima se može emocionalno povezati.
- Na primjer: u okviru kampanje „Besplatni zagrljaji”, koja nije povezana s kampanjama u području sigurnosti i zdravlja na radu, izrađen je viralni videozapis koji je doživio golem uspjeh, a pogledali su ga milijuni ljudi iz cijelog svijeta. http://www.freehugscampaign.org/
Kako proširiti viralni videozapis?
Postoje dva glavna načina za provedbu viralne distribucijske kampanje:
- objava viralnih videozapisa na relevantnim blogovima, agregatorima vijesti i internetskim stranicama zajednica; uglavnom su to besplatne ili vrlo povoljne usluge
- objava u medijima uz plaćanje naknade za promidžbeni članak ili objava na portalima ključnih utjecajnih osoba („influencer”), na internetskim stranicama zajednica ili u biltenima. Postoji više stranica ključnih utjecajnih osoba na kojima se pruža ta usluga.
Nesmotrena stradavanja – sigurnost vlakova – kampanja
Metro Train Melbourne
Australija
Kampanja za podzemnu željeznicu u Melbourneu o nesmotrenim stradavanjima koja je postala popularna u cijelom svijetu. Uključuje videozapis i aplikaciju.
Pokret Movember
Movember foundation
Međunarodno
Dobrotvorna organizacija koja se cijele godine bavi pitanjima muškog zdravlja na globalnoj razini. Popularna objava: kako pustiti brkove s Nickom Offermanom – Movember
„Voel je goed op je werk” i „Se sentir bien au travail” (Osjećajte se dobro na poslu)
Ministry of Employment
Belgija
Na tim mrežnim mjestima nastoji se podići razina osviještenosti o problemima povezanima sa stresom na radnom mjestu (odnosi, droga i alkohol, depresija). Posjetitelji na početnoj stranici mogu vidjeti dva šokantna videozapisa koja su prikazana i na javnim televizijskim kanalima. Ti su videozapisi dostupni na nizozemskom, francuskom i njemačkom jeziku i naglašavaju da stres na radnom mjestu može dovesti do problema u drugim aspektima vašeg života. Posjetitelji također mogu testirati kako se osjećaju na poslu. Postoji i posebna stranica posvećena stresu.
Pridržavajte se pravila o zdravlju i sigurnosti na radu!
Ministry for Economic Development
Mađarska
Ovaj glazbeni videoisječak na jednostavan način objašnjava neka od osnovnih pravila o sigurnosti i zdravlju na radu te doprinosi širenju kulture prevencije na radnim mjestima.