Reklama zewnętrzna
Dla kogo:
Dla większych organizacji o większych zasobach finansowych.
Co to jest?
Reklamy zewnętrzne umieszczane są na różnego rodzaju nośnikach reklamowych, takich jak przydrożne billboardy, plakaty na środkach transportu oraz rozstawione areny, a wszystkie mają na celu przekazanie pewnej wiadomości ogółowi społeczeństwa na wielką skalę.
Korzyści
- Odpowiednio rozmieszczone reklamy zewnętrzne gwarantują znaczny zasięg przy niewielkim nakładzie finansowym. Sprawia to, że reklamy zewnętrzne są niezwykle opłacalne.
Ograniczenia
- Kampanie te są zazwyczaj drogie.
Planowanie kampanii reklamowej
- Planując media, weź pod uwagę:
- Czy kierujesz swoją ofertę do profesjonalistów lub ogółu społeczeństwa?
- Czy Twoja grupa docelowa prawdopodobnie korzysta z transportu publicznego, czy też najprawdopodobniej jeździ do pracy własnym samochodem?
- Opracuj mapę docelowego miasta/miast z punktami strategicznymi.
- Pamiętaj, że lepiej jest mieć mniej miejsc, które są lepiej strategicznie zlokalizowane i bardzo widoczne, niż ogromną liczbę billboardów, które są zbyt małe i słabo zlokalizowane, aby skutecznie dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.
Wiadomości i obrazy
- Większość ludzi zauważy przede wszystkim obraz i slogan. Nie marnuj miejsca na dużo tekstu, bo ludzie nie będą go czytać.
- Obraz, który wybierzesz, musi być wystarczająco wciągający, aby ludzie się zatrzymywali i go zauważali.
- Twoje przesłanie powinno być natychmiastowo zrozumiałe dla wszystkich i powinno szybko zapadać w pamięć. Nie wymyślaj skomplikowanych metafor.
- Dodaj „wezwanie do działania”.
- Twoje przesłanie powinno być krótkie i prowokacyjne.
- Sprawdź, czy używasz wystarczająco dużej czcionki, którą można odczytać z dużej odległości i podczas ruchu.
- Pamiętaj, że mniej znaczy więcej: proste, ukierunkowane reklamy są bardziej skuteczne.
- Jeśli temat na to pozwala, uwzględnij humor w swoich reklamach.
Dołącz dane kontaktowe
Podobnie jak w przypadku innych formatów ogłoszeń, nie zapomnij dodać swoich danych kontaktowych, takich jak numery telefonów i stron internetowych, gdzie ludzie mogą uzyskać więcej informacji.
Reklama cyfrowa
- Istnieją również cyfrowe reklamy zewnętrzne. Bardziej prawdopodobne jest, że taka reklama przyciągnie uwagę widza.
- Pamiętaj jednak, że koszty są bardzo wysokie, więc w przypadku kampanii non-profit może to być nieopłacalne.
