Televizijski spotovi
Benefits
- Dojmljiv spot može znatno utjecati na uspješnost vaše kampanje.
- Ako izrađujete neprofitan spot, možete zatražiti od televizijskih programa da ga emitiraju besplatno.
- „Lice” vaše kampanje može biti slavna osoba.
Ograničenja
- Postupak izrade televizijskih spotova može biti skup jer ćete uz troškove oglašavanja povezane s emitiranjem spota koje trebate podmiriti vjerojatno morati zatražiti pomoć stručnjaka.
- Cijene emitiranja su visoke, stoga su televizijski oglasi uglavnom kratki. Najpopularniji su formati u trajanju od 30, 60 i 90 sekundi. Televizijski spotovi rijetko traju dulje od 90 sekundi.
Upotreba odgovarajućeg tona
- Oglas mora biti vrlo izravan i pobuditi određene emocije.
- Ton koji upotrijebite mora biti u skladu s vašom kampanjom, no imajte na umu da trebate osmisliti snažnu poruku koja će zaokupiti pozornost publike.
- Nemojte se ustručavati otvoreno ukazati na ozbiljnost problema o kojem govorite.
Izrada scenarija
- U svojem spotu možete upotrijebiti životnu priču osobe koja se suočava s istim problemom kao ciljna publika.
- Na primjer: Ovo je Susan (na ekranu vidite Susan koja kašlje i izgleda bolesno). Boluje od XXX, bolesti koja je posljedica dugotrajne izloženosti otrovnim tvarima. Njezina priča...
- Javna objava često završava porukom na zaslonu koja sadržava pitanje koje bi publiku trebalo potaknuti na razmišljanje.
- Na primjer (u Susaninu slučaju): „Mislite li da je prihvatljivo biti prisiljen raditi u takvim uvjetima? Pomozite nam da poduzmemo nešto. Više informacija potražite na www.xxx.”
Angažiranje poznatih osoba
- Česta taktika koju upotrebljavaju neprofitne organizacije angažiranje je poznatih osoba za sudjelovanje u njihovim oglasima.
- Imajte na umu da će neke od njih za to zahtijevati naknadu, osim ako se već same vrlo predano zalažu za konkretno pitanje.
- Prije nego što angažirate određenu poznatu osobu istražite javni dojam o njoj i provjerite njezinu vjerodostojnost. Bilo bi nezgodno kad biste otkrili da je ta osoba u prošlosti učinila nešto što je u suprotnosti s vrijednostima vaše organizacije i porukom kampanje.
Usklađivanje sadržaja s javnim dojmom o vašoj organizaciji
- Dobro razmislite o dojmu koji želite ostaviti. Dojam koji određenim televizijskim spotom želite ostaviti svakako mora biti u skladu s javnim dojmom o vašoj organizaciji. U protivnom bi vam spot mogao donijeti više štete nego koristi.
- Uvijek istaknite internetske stranice i logotip svoje organizacije.
Pomoć stručnjaka
Možda bi bilo najbolje da potražite pomoć stručnjaka koji će vam moći dati savjete o javnoj objavi.
