Skup alata za kampanju

Oglašavanje na otvorenome

Prikladno za:

Veće organizacije s više financijskih sredstava.

O čemu je riječ?

Vanjsko promidžbeno oglašavanje uključuje različite vrste promidžbenih prikaza, od velikih plakata uz cestu do reklama na vozilima i u dvoranama, s ciljem prenošenja poruke široj javnosti.

Prednosti

  • Strateški postavljena vanjska reklama jamči veliku vidljivost uz minimalna ulaganja. Stoga je vanjsko promidžbeno oglašavanje veoma isplativo.

Ograničenja

  • Takve su kampanje uglavnom skupe.

Planiranje oglašivačke kampanje

  • Pri planiranju oglašavanja vodite računa o sljedećem:
    • Želite li se obratiti stručnjacima ili široj javnosti?
    • Upotrebljava li vaša ciljna skupina uglavnom javni prijevoz ili se na posao najčešće vozi automobilom?
  • Izradite kartu grada (ili gradova) u kojem ćete voditi kampanju i označite strateška mjesta.
  • Imajte na umu da je za uspješno dopiranje do ciljne publike bolje imati manje strateški postavljenih i vrlo uočljivih oglasa nego velik broj premalih reklamnih panoa na neprikladnim mjestima.

Poruka i slike

  • Većina ljudi najprije će uočiti sliku i slogan. Ne gubite vrijeme na previše teksta jer ga nitko neće pročitati.
  • Slika koju odaberete treba biti dovoljno upadljiva kako bi se ljudi zaustavili i primijetili je.
  • Vaša bi poruka trebala biti odmah jasna i razumljiva svima. Ne upuštajte se u složene metafore.
  • Dodajte „poziv na djelovanje”.
  • Vaša bi poruka trebala biti kratka i provokativna.
  • Upotrijebite dovoljno velik font koji se može pročitati iz daljine i u pokretu.
  • Upamtite: manje je više. Izravni, konkretni oglasi imaju bolji učinak.
  • Ako je to u skladu s temom, u svoje oglase dodajte šaljive elemente.

Navedite podatke za kontakt

Kao i kad je riječ o ostalim formatima oglasa, ne zaboravite dodati svoje podatke za kontakt, npr. telefonske brojeve i internetske stranice na kojima se mogu pronaći dodatne informacije.

Digitalni oglasi

  • Na otvorenome se može postaviti i digitalni oglas. Takav će oglas lakše privući pozornost promatrača.
  • No imajte na umu da riječ o vrlo skupom formatu koji se za neprofitnu kampanju možda neće isplatiti.