Suunnitelman laadinta
Kun laadit kampanjalle toteutussuunnitelman, pystyt keskittymään kaikkiin tarvittaviin vaiheisiin.
- Määritä mitattava tavoite
– Esimerkki: ”Tavoitteena on vähentää stressiperäisiä sairauksia puhelinpalvelukeskuksissa 10 prosenttia seuraavien kolmen vuoden aikana.”
- Keskity tiettyihin kohdeyleisöihin.
– Esimerkki: suurten yritysten henkilöstöjohtajat tai pienten ja keskisuurten yritysten omistajat.
- Laadi selkeä sanoma.
– Sanoma pitäisi räätälöidä kohdeyleisöjen mukaan, ja sen olisi hyvä sisältää suosituksia, joita kohdeyleisö voi ryhtyä noudattamaan.
– Esimerkki: ”Tutkimuksissa on osoitettu, että puhelinpalvelukeskuksissa voidaan vähentää stressiperäisiä sairauksia toteuttamalla vaiheittain kolme yksinkertaista toimenpidettä.”
- Selvitä, mikä viestin soveltuu parhaiten kohdeyleisöjen tavoittamiseen.
– Pohdi, hyödynnätkö kampanjassa esimerkiksi mainoksia, suoramainontaa, julisteita, seminaareja tai vierailukäyntejä.
- Päätä budjetti.
– Varaa budjettiin noin 10 prosenttia ylimääräisiä määrärahoja odottamattomien lisäkustannusten kattamiseen.
- Määritä kampanjalle hyvä aloituspäivä.
– Vältä lomakausia, kuten joulunalusaikaa, ja koeta kytkeä kampanjasi johonkin ajankohtaiseen tapahtumaan tai tilanteeseen, jotta sillä olisi enemmän kaikupohjaa.
- Arvioi kampanjaasi.
– Ota oppia kokemuksistasi, jotta seuraavalla kampanjalla olisi entistä suurempi vaikutus.
