Viralne objave

Primerno za:

Večje organizacije z več finančnimi viri.

Kaj je to?

Spletne „viralne“ objave so kratki videoposnetki, ki vabijo k razmišljanju. Mišljeno je, da postanejo tako priljubljeni pri ciljnem občinstvu, da jih to posreduje tudi drugim članom javnosti. Viralne objave delujejo kot neke vrste samorazširjujoča tehnika.

Koristi

Če je viralna objava uspešna, vam lahko pomaga pri promociji kampanje brez vašega neposrednega poseganja, saj prehaja od uporabnika do uporabnika.
Je tudi orodje, s katerim lahko pritegnete mlado občinstvo.
Dobra viralna objava ima dolgo življenjsko dobo in javnost opominja na vašo kampanjo.

Omejitve

Izdelava viralnega posnetka je lahko draga in ker je sama viralnost odvisna od uporabnikov, ni nobenega zagotovila, da se bo širil tako hitro, kot morda pričakujete.

Bistveni elementi

Za viralni posnetek so bistveni trije elementi. Biti mora:
- zabaven,
- šokanten
- ali ganljiv.
O viralnem posnetku ne razmišljajte kot o običajnem videoposnetku, ki sporoča cilje vaše kampanje. Ne gre za poučen videoposnetek.
Uporabiti je treba obliko, ki je dovolj viralna, da se bo širila med uporabniki, hkrati pa bo vsebovala elemente tega, kar želite sporočiti.

Ciljno občinstvo

Pritegniti mora dokaj mlado občinstvo. Običajno posredujejo samo tiste viralne posnetke, s katerimi vzpostavijo čustveno povezavo.
Na primer: Pri „kampanji brezplačnih objemov“, ki ni bila povezana s kampanjami za zdravje in varnost pri delu, je šlo za viralni posnetek, ki je dosegel velik uspeh in si ga je ogledalo milijone ljudi po vsem svetu. http://www.freehugscampaign.org/

Kako širiti vaš viralni posnetek

Obstajata dva glavna načina za izvedbo viralne kampanje:

Objava viralnih posnetkov v ustreznih blogih, agregatorjih, portalih in na spletnih mestih skupnosti. To je običajno brezplačno ali poceni.
Objava v medijih s plačilom za reklamni oglas ali objava na portalih ključnih vplivnih oseb, spletnih mestih skupnosti ali v glasilih. Obstajajo številna spletna mesta vplivnih oseb, ki ponujajo to storitev.