TV-reklamer

Egnet for:

Større organisasjoner med bedre økonomiske ressurser.

Hva er det?

En TV-reklame er en annonse for tjenester eller produkter som du vises på TV. Den har som regel en historie, skuespillere og et budskap, og den tar sikte på å overbevise seeren om fordelene med produktet eller tjenesten som markedsføres. Når TV-reklamen ikke er kommersiell, noe som er tilfellet med de fleste HMS-kampanjer, kalles den en «PSA» eller offentlig kunngjøring.

Fordeler

Å lage et minneverdig reklameinnslag kan ha stor innvirkning på kampanjens suksess.
Hvis du produserer et reklameinnslag for ideelle organisasjoner, kan du be TV-kanaler om å vise det gratis.
Hvis du engasjerer en kjendis, får du et «ansikt» for kampanjen.

Begrensninger

Å produsere TV-reklamer kan være kostnadsintensivt ettersom du sannsynligvis trenger profesjonell hjelp, i tillegg til kostnadene med å få dem på luften.
TV-tid er dyrt, så TV-reklamer er gjerne korte. De mest populære formatene er 30, 60 og 90 sekunder. De er sjelden over 90 sekunder.

Slå an riktig tone

Reklamen må være skarp og emosjonell.
Sørg for at tonen du bruker, er i tråd med kampanjen, men husk at du trenger noe slagkraftig for å fange folks oppmerksomhet.
Ikke vær redd for å være ærlig om hvor alvorlig det aktuelle problemet er.

Lage manuset

I reklamen kan du bruke den personlige historien til en med samme problem som den tiltenkte målgruppen.
- For eksempel: Her er Susan (du ser Susan hoste og se syk ut). Hun har xxx, en sykdom som skyldes langvarig eksponering for giftige stoffer. Hennes historie ...
Meldinger til allmennheten avsluttes ofte med et spørsmål som er ment å engasjere målgruppen.
- For eksempel: (I Susans tilfelle). «Synes du det er akseptabelt å måtte arbeide under disse forholdene? Hjelp oss å gjøre noe med det. Gå til www.xxx.»

Få med kjendiser

En taktikk som ofte brukes av ideelle organisasjoner, er å få med en kjendis i reklamene deres.
Vær oppmerksom på at enkelte vil ønske betaling med mindre de er svært engasjert i saken.
Sørg for at du undersøker om kjendisen er ansett og troverdig før du engasjerer vedkommende. Du ønsker ikke å oppdage at noe kjendisen har gjort tidligere, strider med organisasjonens verdier og kampanjens budskap.

Avpasse innhold etter organisasjonens image

Tenk svært nøye gjennom signalene du ønsker å sende. Sørg for at signalene du sender med denne TV-reklamen er i tråd med organisasjonens image. Ellers kan du gjøre mer skade enn nytte.
Inkluder alltid organisasjonens nettsted og logo.