Kampaaniajuhend

Trükireklaam

Benefits

  • Kui ostate reklaami suure tiraažiga ajakirjas, suureneb tõenäosus, et jõuate laia vaatajaskonnani.
  • Võite valida päevalehtede või kuu- või kvartaliajakirjade vahel, sõltuvalt sihtrühmast ja selle lugemisharjumustest.

Piirangud

  • Trükireklaamid on tavaliselt kallid, aga kui olete mõne meediaorganisatsiooniga partnerluses, võite saada soodsama hinna.
  • Kõige ihaldusväärsemad leheküljed (esilehed või parempoolsed leheküljed) on ka kõige kallimad.

Paigutage reklaam kõige sobivamatesse väljaannetesse.

  • Mõelge hoolikalt, mis ajalehes või ajakirjas soovite reklaami avaldada.
  • Võtke väljaande valimisel arvesse sihtrühma ja seda, millist väljaannet nad kõige tõenäolisemalt loevad.
    • Näiteks laiema avalikkuse kõnetamiseks oleks kõige sobivam üleriiklik ajaleht.
    • Tööohutuse ja töötervishoiu juhtide poole pöördudes peaksite aga avaldama reklaami vastavates erialaväljaannetes.

Visuaalne kujundus

  • Otsustage esmalt oma kampaania üldine välimus ja meeleolu (nt logo, kampaaniaviide, värviskeem jmt). Eesmärk on säilitada sama visuaalne identiteet kõigis kampaania materjalides.
  • Tuleks tagada, et iga kord, kui keegi kampaania kohta teavet näeb, tunneb ta selle erinevas vormis ära.
  • Visuaalne kujundus peaks köitma lugeja tähelepanu. See peab ka sõnumiga sobima. Pealkiri peaks iseenesest andma kogu vajaliku teabe. Sageli on see kõik, mida inimene loeb.

Lähtekontseptsioon

Reklaam peab tuginema mingile kontseptsioonile. Selleks võib olla nutikas pilt või tähelepanu köitev pealkiri, mis toonitab sõnumit ja meelitab vaatama.

Sisu ja küljendus

  • Arvestage teksti asukohta ja suurust reklaamil ning kuidas see suhestub reklaami mõõtudega. Kui avaldate ajakirjas veerandi lehekülje suuruse reklaami, tuleb erilise hoolega jälgida, et pealkiri oleks nähtav. Põhitekst olgu lühike ja ärgu ületagu 200 sõna.
  • Lisage nn tegutsemiskutse – öelge lugejatele, mida palute neil teha. See võib sisalduda kas pealkirjas või reklaami lõpus.
  • Märkige alati, kust saada lisateavet. Suunake inimesed teemakohasele veebilehele.
  • Fotode kasutamisel veenduge, et need on sobiva resolutsiooniga. Väikese resolutsiooniga pilt jätab organisatsioonist kehva mulje. Tagage fotoõiguste olemasolu ja viidake vajadusel fotograafile.

Välisallikad

Kui tahate trükireklaami meediumi tõsiselt investeerida, tuleks tõenäoliselt värvata trükireklaami kontseptsiooni väljatöötamiseks avalike suhete või reklaamiagentuur.

Parima tava näide

HIV/AIDSi teadlikkuse päeva punane lint on muutunud HIV/AIDSi vastase võitluse sümboliks. Teie eesmärk on luua inimeste mõtetes samasugune seos. Nad peaksid mõtlema teie teabematerjali, logo, värve jmt vaadates kohe: „See on ju xxx kampaania“.