Könnun/skoðanakönnun
Hentar:
Öllum gerðum samtaka.
Hvað er þetta?
Spurningalisti um tiltekið efni sem er dreifur á markhóp. Dæmi um þetta gæti verið könnun á því hvernig starfsmenn skynja vinnuverndarstefnu í fyrirtæki sínu.
Ávinningur
- Fjölmiðlar vilja fá gögn og staðreyndir. Könnun/skoðanakönnun er frábært tæki til að sjá þeim fyrir þessum gögnum.
- Hægt er að nota niðurstöður kannana þegar sett eru saman önnur herferðartæki eins og fréttatilkynningar, viðtöl, bæklingar.
Hvernig væri hægt að nota það?
- Ef þú ert til dæmis að stjórna herferð um að draga úr streitutengdum veikindum í vinnunni og vilt gera hana áhugaverða fyrir fjölmiðla, þá gætir þú unnið könnun um þetta mál. Þú gætir spurt viðtakendur þína spurninga eins og „Hverjir eru streituvaldar í vinnunni?“.
- Þú getur metið áhrif herferðar þinnar með því að gera könnun meðal viðskiptafélaga herferðarinnar eða markhóps herferðarinnar.
- Niðurstöður könnunarinnar gætu einnig verið notaðar til að kynna herferð þína.
Takmarkanir
- Könnun getur verið dýr í framkvæmd ef þú ákveður að ráða til þín þjónustu kosningafyrirtækis. Ein leið til að spara pening er að „slengja saman“ könnuninni þinni með öðrum könnunum sem beinast að sama fólki. Þetta er kallað safnritskönnun og takmarkar þig almennt við að hámarki fimm spurningar.
Verkfæri í boði
Mörg ókeypis verkfæri eru fáanleg á netinu til að hjálpa þér að búa til og senda spurningalista til tengiliða og tengslanets:
- Fyrir smærri kannanir getur þú útbúið könnun á eigin spýtur með litlum tilkostnaði eða ókeypis vefforritum - t.d. Google Survey eða SurveyMonkey. Hafðu í huga að sum þeirra hafa takmarkanir þegar þau eru notuð ókeypis. Til dæmis gerir Survey Monkey þér kleift að undirbúa aðeins 10 spurningar.
- Til að fá ítarlegri könnun skaltu ráða til þín stuðning kosningafyrirtækis. Veldu það sem hefur gott orðspor þar sem trúverðugleiki þeirra mun hafa vægi um hvað fjölmiðlum mun finnast um könnun þína.
Yfirlit yfir ferli
- Þegar unnið er með verkefnahópnum eða öðrum hagsmunaaðilum, skaltu ákvarða markhóp þinn og uppsetningu könnunarinnar.
- Þróaðu góðar spurningar fyrir könnunina. Það er best að skilja þetta eftir í höndum fagfólks, þar sem könnun sem gefur þér ekki þann árangur sem þú getur miðlað og sem mun styðja herferð þína mun ekki hafa verið árangursrík nýting tíma og fjármuna.
- Að safna og greina niðurstöður.
- Kynntu niðurstöður könnunarinnar í skýrslu sem er aðlöguð að fjölmiðlum.
- Framleiddu yfirlit og lengri útgáfu.
- Þróaðu fréttatilkynningu með helstu fréttum og niðurstöðum.
Ekki eyða tíma!
- Sendu niðurstöður könnunarinnar eins fljótt og auðið er.
- Því nýlegri sem könnunin er, þeim mun áhugaverðari verður hún fjölmiðlum.
- Blaðamenn hafa ekki áhuga á tölfræði sem safnað var fyrir mörgum árum - nema auðvitað að þú getir látið þeim í té uppfærðar tölur til samanburðar.
