Televisiespots

Geschikt voor:

Grotere organisaties met meer financiële middelen.

Wat is het?

Een tv-reclame is een advertentie op televisie voor diensten of producten. Een tv-reclame heeft een verhaal, acteurs en een boodschap, en heeft tot doel de kijker te overtuigen van de voordelen van het product of de dienst die door de adverteerder wordt gepromoot. Als de tv-reclame niet-commercieel van aard is, zoals het geval is bij de meeste campagnes over veiligheid en gezondheid op het werk, spreekt men van ideële reclame.

Voordelen

Als u een televisiespot creëert die de mensen bijblijft, kan dit grote invloed hebben op het succes van uw campagne.
Als u een televisiespot zonder winstoogmerk produceert, kunt u tv-zenders vragen deze kosteloos te vertonen.
Als u een beroemdheid weet te strikken, hebt u een “gezicht” voor de campagne.

Beperkingen

Het produceren van televisiespotjes kan een kostbare zaak zijn. U moet hier immers waarschijnlijk professionals voor in de arm nemen, en daarbij komen nog de kosten van het uitzenden.
Zendtijd is duur, dus tv-reclames zijn meestal kort. De meest gebruikte formaten duren 30, 60 of 90 seconden. Ze duren zelden langer dan 90 seconden.

De juiste toon zetten

Het spotje moet pakkend zijn en mensen raken.
Zorg ervoor dat de toon aansluit bij uw campagne, maar vergeet daarbij niet dat u een krachtige boodschap nodig hebt die de aandacht trekt.
Wees gerust eerlijk over de ernst van de kwestie.

Het script schrijven

In de spot kunt u het persoonlijke verhaal gebruiken van iemand die met hetzelfde probleem te maken heeft als de beoogde doelgroep.
- Bijvoorbeeld: Dit is Suzanne (Suzanne in beeld, die hoest en er slecht uitziet). Ze lijdt aan XXX, een aandoening die wordt veroorzaakt door de blootstelling aan giftige stoffen. Dit is haar verhaal...
Bij dergelijke spots verschijnt vaak aan het eind een vraag in beeld die het publiek wil prikkelen.
- Bijvoorbeeld: (in het geval van Suzanne) “Vind jij het acceptabel om in dit soort omstandigheden te moeten werken? Help ons hier verandering in te brengen. Ga naar www.xxx.”

Beroemdheden inzetten

Een tactiek die vaak door non-profit-organisaties wordt gebruikt, is het inzetten van beroemde mensen in hun advertenties.
U moet wel bedenken dat sommigen daarvoor willen worden betaald, tenzij zij sterk bij het onderwerp betrokken zijn.
Doe ook eerst een “reputatie- en geloofwaardigheidstest” voordat u een beroemdheid vraagt. U wilt immers niet dat achteraf blijkt dat hij of zij wel eens dingen heeft gedaan die niet stroken met de waarden van uw organisatie en de boodschap van de campagne.

De inhoud afstemmen op het imago van uw organisatie

Denk zorgvuldig na over het beeld dat u wilt creëren. Zorg ervoor dat het beeld dat u creëert met de televisiespot overeenkomt met het imago van uw organisatie. Het spotje zou anders meer kwaad dan goed kunnen doen.
Toon altijd de website en het logo van de organisatie.