Værktøjssæt til kampagner

Budskab

Tænk grundigt over kampagnens hovedbudskab, og hvad det er, du forsøger at kommunikere gennem din kampagne.

Du skal kunne opsummere dit budskab med få ord, der er relevante for din målgruppe.

For eksempel: Tal ikke i mobiltelefon, mens du kører.

Når du har dit budskab på plads, får du brug for understøttende argumenter, der forklarer mere detaljeret, hvorfor målgruppen skal lytte til dig. Det er her, du skal understrege problemets alvor, eventuelt ved at bakke det op med statistik og ved at vise de gavnlige effekter af de forandringer, du taler for.

Understøttende budskaber til trafikeksemplet ovenfor kunne være:

  • At tale i mobiltelefon, mens du kører, er ikke bare ulovligt, det er også farligt.
  • Hvis du bliver taget i at tale i mobiltelefon, mens du kører, risikerer du ikke bare at miste dit kørekort og dit job, du kan også forårsage en alvorlig ulykke.
  • Brug af mobiltelefon, selv når det er håndfrit, skaber en stor risiko for at forårsage en ulykke, både for dig selv og for andre personer i trafikken.
  • En ud af tyve trafikulykker skyldes brug af mobiltelefon.
  • Hvis du er nødt til at foretage et opkald i forbindelse med dit arbejde, så hold ind til siden et sikkert sted og giv det hele din opmærksomhed.
Message