Televizijos reklama

Tinka:

Didesnės organizacijos, turinčios didesnius finansinius išteklius.

Kas tai?

Televizijos reklaminiai klipai yra tarsi paslaugų ar gaminių reklama, kurią matote per televiziją. Jais pasakojama tam tikra istorija, juose vaidina aktoriai ir perduodama žinia, ja siekiama įtikinti žiūrovą reklamuotojo reklamuojamo produkto ar paslaugos pranašumais. Jeigu televizijos reklama yra nekomercinė, kaip daugumoje darbuotojų saugos ir sveikatos kampanijų, ji vadinama „PVP“ arba „Pranešimas apie visuomenines paslaugas“.

Nauda

Įsimintinos reklamos sukūrimas gali turėti didelės įtakos kampanijos sėkmei.
Jei kuriate ne pelno siekiančią reklamą, galite paprašyti televizijos kanalų ją rodyti nemokamai.
Pasikvietę įžymybę turėsite kampanijos „veidą“.

Trūkumai

Televizijos reklamos gamyba gali brangiai kainuoti, turint omenyje ne tik reklamos transliavimo išlaidas, bet ir profesionalią pagalbą, kurios jums tikriausiai prireiks.
Eterio laikas yra brangus, todėl televizijos reklamos paprastai būna trumpos. Populiariausi yra 30, 60 ir 90 sekundžių formatai. Jų trukmė retai viršija 90 sekundžių.

Tinkamo tono pasirinkimas

Reklama turi būti aktuali ir jaudinanti.
Įsitikinkite, kad reklamos tonas dera su jūsų kampanija, bet turėkite omenyje, kad ji turi būti įtaigi, kad patrauktų žmonių dėmesį.
Nebijokite atvirai kalbėti apie problemos rimtumą.

Scenarijaus rašymas

Savo reklamoje galite panaudoti asmeninę istoriją žmogaus, kuris susidūrė su ta pačia problema kaip ir tikslinė auditorija.
- Pavyzdžiui: „Čia yra Rasa (matote sergančią ir kosėjančią Rasą). Ji serga xxx – liga, kurią sukelia ilgalaikis toksiškų medžiagų poveikis. Jos pasakojimas...“
Socialinės reklamos dažnai užbaigiamos skaidre, kurioje pateikiamas auditorijai sudominti skirtas klausimas.
- Pavyzdžiui: (Rasos atveju) „Ar manote, kad dirbti tokiomis sąlygomis priimtina? Padėkite mums tai pakeisti. Apsilankykite www.xxx.“

Žinomų žmonių įtraukimas

Dažna ne pelno organizacijų naudojama taktika – į savo reklamas įtraukti žinomą žmogų.
Turėkite omenyje, kad bus norinčių piniginio atlygio, nebent jūsų problema jiems labai aktuali.
Prieš kviesdami būtinai pasidomėkite žinomo žmogaus įvaizdžiu ir patikimumu. Juk nenudžiugtumėte sužinoję, kad to žmogaus padaryti veiksmai prieštarauja jūsų organizacijos vertybėms ir kampanijos žiniai.

Turinio suderinimas su organizacijos įvaizdžiu

Labai atidžiai apgalvokite, kokius įvaizdžius norite pateikti. Įsitikinkite, kad reklamoje pateikiamas įvaizdis iš tiesų atitinka jūsų organizacijos įvaizdį. Kitaip galite padaryti daugiau žalos nei naudos.
Visada nurodykite savo organizacijos interneto svetainę ir logotipą.