Žiniasklaidos partnerystė
Tinka:
Visų rūšių organizacijoms.
Kas tai?
Išskirtinis jūsų organizacijos ir pasirinktos žiniasklaidos priemonės bendradarbiavimas, užtikrinantis abipusiai naudingą viešumą.
Nauda
- Sukūrus žiniasklaidos partnerystę jūsų ir jūsų žiniasklaidos partnerio veiksmai gali būti laikomi patikimesniais, suteikiant „trečiosios šalies patvirtinimą“.
- Žiniasklaidos partnerystė taip pat yra geras sprendimas organizacijoms, turinčioms mažą kampanijos biudžetą.
- Pavyzdžiui, jūsų naujienas ir straipsnius veikiausiai norės spausdinti leidinys, su kuriuo sudaryta žiniasklaidos partnerystės sutartis, o jums gali būti naudingas jų skaitytojų skaičius.
Trūkumai
- Žiniasklaida sulaukia daug partnerystės pasiūlymų. Todėl svarbu savo potencialiam partneriui pateikti gerą pasiūlymą, kuris būtų vertas dėmesio. Pabrėžkite naudą, kurią partneris gali gauti, ir kokia būtų šios partnerystės pridėtinė vertė.
Į ką turėtumėte kreiptis?
Iš pradžių apsvarstykite, kuria žiniasklaidos priemone veiksmingiausiai perduosite savo žinią, ir gerai suplanuokite, kaip tai padarysite. Pavyzdžiui, jei esminis jūsų kampanijos elementas yra vaizdinės priemonės, ieškokite televizijos partnerio.
Ką pasiūlyti?
- Pagalvokite, ką galėtumėte pasiūlyti savo partneriui ir ko norėtumėte mainais.
- Štai keletas pasiūlymų pavyzdžių:
- Išimtinės teisės skelbti turinį (apklausų ir tyrimų rezultatus, nuotraukas, vaizdo įrašus).
- Išskirtinis interviu su jūsų organizacijos vadovu.
- Partnerio reklaminės medžiagos eksponavimas per konferencijas ir (arba) muges.
- Savo reklaminėje medžiagoje ir internetinėse svetainėse taip pat galite pateikti partnerio logotipą.
Ko galite prašyti mainais?
- Keleto straipsnių arba interviu.
- Radijo arba televizijos programos, skirtos jūsų kampanijai.
- Įkelti jūsų medžiagą į žiniasklaidos partnerio internetinę svetainę.
Susitarimo sudarymas
Kai susitarsite, nepamirškite:
- Sudaryti rašytinį susitarimą, kuriame būtų nurodyta, ko kiekvienas iš jūsų tikisi iš partnerystės.
- Pasiskirstyti atsakomybių, kad partnerystė būtų sklandi.
