Værktøjssæt til kampagner

Tekstreklame

Egnet for:

Mellemstore til store organisationer.

Hvad er det?

En tekstreklame er en reklame, der er skrevet som en objektiv artikel og udgivet i en trykt publikation, og som normalt giver indtryk af at være en rigtig og uafhængig nyhedshistorie. En væsentlig forskel mellem en normal artikel og en tekstreklame er, at kunderne normalt tager indholdet af tekstreklamer for gode varer, en luksus, der normalt ikke er forbundet med en almindelig artikel.

Fordele

  • Folk er generelt mere tilbøjelige til at tro på noget, de læser i en artikel. Ved ikke at være for pågående (f.eks. gennem "reklamering") antager folk, at der er tale om en holdning fra en publikation, som de respekterer.
  • For at fastholde dette billede af upartiskhed skal du for enhver pris undgå at sende en artikel, der direkte fremstår som en reklame.

Ulemper

  • En tekstreklame er en slags annonce, hvilket betyder, at du skal betale for den.
  • Læsere kan være skeptiske over for indholdet, hvis de bemærker, at det er en tekstreklame.
  • Prisen afhænger af hvilken publikation, du vælger.

Formater

Tekstreklamer kan være

  • trykte og præsenteret som en hel avissektion
  • indsat på samme måde i en avis som reklameblade og andet ikke-redaktionelt indhold.

Sammensætning af tekstreklame

  • Gå efter specialiserede publikationer, der er vigtige for din målgruppe.
  • Invester i din forfatter. Sørg for at have en dygtig intern forfatter, der er vant til at skrive til publikationer, eller få en ekstern freelancejournalist til at skrive for dig.

Offentliggørelse af tekstreklame

  • Når du vælger den udgave, du gerne vil have din artikel indsat i, skal du tage hensyn til årstiden og sandsynligheden for, at din målgruppe vil læse artiklen.
  • Det er mest effektivt, når folk ikke indser, at det er en betalt annonce. For at undgå ubehagelige overraskelser bør du tjekke med publikationen, hvordan de vil signalere, at dette ikke er en artikel, som de har skrevet. Det vil ikke gavne dig, hvis der står "annonce" med store bogstaver på din artikel, så husk at forhandle om dette på forhånd.