Parteneriat media
Adecvat pentru:
Toate tipurile de organizații.
Ce este?
O cooperare exclusivă între organizația dumneavoastră și anumite mijloace de comunicare în masă, care generează publicitate favorabilă pentru ambele părți.
Avantaje
- Instituirea unui parteneriat mediatic poate aduce un plus de credibilitate atât demersurilor dumneavoastră, cât și demersurilor partenerului dumneavoastră, prin intermediul „susținerii din partea terților”.
- Parteneriatele mediatice reprezintă o soluție bună și pentru organizațiile care au un buget redus alocat campaniilor.
- De exemplu, o publicație cu care aveți un contract de parteneriat mediatic este mai probabil să publice noutățile și articolele dumneavoastră, iar dumneavoastră puteți beneficia astfel de cititorii săi.
Limitări
- Mass-media poate primi numeroase oferte de parteneriat. Este deci important să prezentați o propunere bună potențialului partener, pentru ca acesta să considere că oferta dumneavoastră merită efortul. Puneți accentul pe beneficiile pe care le poate obține partenerul dumneavoastră și pe valoarea adăugată adusă de acest parteneriat.
Cui să vă adresați?
Mai întâi, gândiți-vă bine ce canal media are cele mai mari șanse de a vă ajuta să transmiteți mesajul cu eficacitate maximă și planificați cu atenție modalitatea de abordare. De exemplu, dacă elementul vizual este foarte important în cadrul campaniei, căutați un partener din domeniul TV.
Ce aveți de oferit?
- Gândiți-vă ce îi puteți oferi partenerului dumneavoastră – și ce doriți să primiți în schimb.
- Iată câteva exemple de lucruri pe care le puteți oferi:
- exclusivitate asupra materialelor de conținut (anchete, cercetări, fotografii, filmări)
- interviu în exclusivitate cu un lider din organizația dumneavoastră
- expunerea materialelor promoționale ale partenerului în cadrul conferințelor/târgurilor.
- De asemenea, puteți include sigla partenerului dumneavoastră pe materialele promoționale și pe site.
Ce puteți cere în schimb?
- o serie de articole sau un interviu
- o emisiune radio/TV dedicată campaniei dumneavoastră
- afișarea materialelor dumneavoastră pe site-ul partenerului media.
Încheierea acordului
După aprobarea ideii, asigurați-vă că:
- întocmiți un acord scris care precizează așteptările fiecărei părți de la parteneriat
- desemnați responsabilități pentru a asigura buna desfășurare a parteneriatului.
