Medienpartnerschaften
Geeignet für:
Alle Arten von Organisationen.
Worum handelt es sich?
Eine ausschließliche Zusammenarbeit zwischen Ihrer Organisation und ausgewählten Medien, die eine für alle Seiten vorteilhafte öffentliche Aufmerksamkeit bringt.
Vorteile
- Die Gründung einer Medienpartnerschaft kann sowohl Ihrem Anliegen als auch dem Anliegen Ihres Medienpartners durch eine Unterstützung durch Dritte zu zusätzlicher Glaubwürdigkeit verhelfen.
- Medienpartnerschaften bieten sich auch als gute Lösung für Organisationen mit kleinem Kampagnenbudget an.
- Beispiel: Eine Publikation wird Ihre Neuigkeiten und Artikel eher veröffentlichen, wenn sie einen Medienpartnerschaftsvertrag eingegangen ist, und Sie profitieren von dem Leserkreis dieser Publikation.
Nachteile
- Medien erhalten viele Partnerschaftsangebote. Daher ist es wichtig, einen guten Vorschlag für Ihren potenziellen Partner zu haben, damit sich Ihr Angebot für ihn auch lohnt. Unterstreichen Sie, welche Vorteile sich für Ihren Partner ergeben und welchen Mehrwert diese Partnerschaft hätte.
An wen sollten Sie herantreten?
Überlegen Sie zunächst, welcher Medienkanal Ihnen am ehesten bei einer möglichst wirksamen Vermittlung Ihrer Botschaft hilft, und planen Sie Ihr Vorgehen sorgfältig. Wenn Ihre Kampagne beispielsweise ein starkes visuelles Element enthält, sehen Sie sich nach einem TV-Partner um.
Was können Sie anbieten?
- Überlegen Sie, was Sie dem Partner anbieten könnten – und was Sie sich als Gegenleistung wünschen.
- Nachstehend ein paar Beispiele für das, was Sie anbieten können:
- Exklusive Inhalte (Erhebungen, Recherchen, Bilder, Videos),
- Exklusiv-Interview mit einem führenden Mitglied Ihrer Organisation,
- Auslage von Werbematerialien des Partners auf Konferenzen/Messen,
- Sie können auch das Logo des Partners in Ihr Werbematerial und Ihre Websites aufnehmen.
Was können Sie als Gegenleistung verlangen?
- Eine Artikelreihe oder ein Interview,
- eine Radio-/Fernsehsendung über Ihre Kampagne,
- Einstellen Ihrer Materialien auf die Website des Medienpartners.
Abschluss der Vereinbarung
Wenn eine grundsätzliche Einigung erzielt wurde, sorgen Sie dafür, dass Sie
- eine schriftliche Vereinbarung niederlegen, in der geregelt ist, was jede Seite von der Partnerschaft erwarten kann,
- im Sinne einer reibungslosen Partnerschaft die Verantwortlichkeiten verteilen.
