Redaktionell gestaltete Anzeige
Geeignet für:
Mittelgroße bis große Organisationen.
Worum handelt es sich?
Ein Advertorial ist eine Werbeanzeige, die in Form eines objektiven Artikels geschrieben ist und in einer gedruckten Publikation erscheint; in der Regel wird das Advertorial so gestaltet, dass es den Anschein eines authentischen und unabhängigen Nachrichtenbeitrags erweckt. Ein wesentlicher Unterschied zwischen einem normalen Geleitwort und einem Advertorial ist die Tatsache, dass die Kunden bei Advertorials in der Regel den Inhalt genehmigen; dies ist ein besonderer Vorteil, den normale Geleitworte üblicherweise nicht haben.
Vorteile
- m Allgemeinen neigen die Leser dazu, etwas, das sie in einem Artikel lesen, eher Glauben zu schenken. Die etwas versteckte Form der Präsentation bewirkt (anders als bei einer Anzeige), dass die Leser annehmen, es handele sich um eine Meinungsäußerung einer Publikation, die sie schätzen.
- Um diesen Anschein der Neutralität zu wahren, sollten Sie unbedingt vermeiden, dass sich der Artikel eindeutig wie eine Werbeanzeige liest.
Nachteile
- Eine redaktionell gestaltete Anzeige ist eine Form von Werbung, was bedeutet, dass Sie sie bezahlen müssen.
- Leser könnten skeptisch auf den Inhalt reagieren, wenn sie merken, dass es sich um eine redaktionell gestaltete Anzeige handelt.
- Die Kosten hängen von der Publikation ab, die Sie gebucht haben.
Formate
Redaktionell gestaltete Anzeigen können
- gedruckt sein und als Teil einer Zeitung präsentiert werden,
- in die Zeitung eingelegt werden wie Prospekte und andere nicht redaktionelle Inhalte.
Ausarbeitung einer redaktionell gestalteten Anzeige
- Heben Sie auf Fachpublikationen ab, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.
- Investieren Sie in Ihren Verfasser. Schauen Sie, ob Sie im eigenen Haus einen hervorragenden Autor haben, der im Schreiben für Publikationen erfahren ist, oder beauftragen Sie einen freiberuflichen Journalisten mit Ihrem Artikel.
Veröffentlichung der redaktionell gestalteten Anzeige
- Bei der Auswahl der Ausgabe, in die Ihr Artikel eingelegt werden soll, bedenken Sie den Zeitpunkt im Jahr und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe den Artikel auch liest.
- Die größte Wirksamkeit ist gegeben, wenn die Leser nicht merken, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. Um unangenehmen Überraschungen vorzubeugen, erkundigen Sie sich bei der Publikation, wie sie deutlich macht, dass es sich nicht um einen von ihr verfassten Artikel handelt. Wenn in großen Buchstaben auf Ihrem Artikel steht „Werbung“, ist das nicht hilfreich für Sie; klären Sie also die Frage im Voraus.
