Mesajul
Gândiți-vă bine la mesajul campaniei și întrebați-vă ce încercați să transmiteți prin intermediul acesteia.
Ar trebui să puteți sintetiza mesajul în termeni simpli și relevanți pentru publicul țintă.
De exemplu: Nu folosi mobilul când ești la volan.
După alegerea mesajului, veți avea nevoie de argumente de susținere pentru a explica mai amănunțit de ce ar trebui să vă asculte publicul-țintă. În această etapă trebuie evidențiată profunzimea problemei, eventual prin furnizarea de date statistice în sprijinul dovezilor și prin demonstrarea efectelor benefice ale schimbărilor pe care le propuneți.
Exemple de mesaje de susținere în cazul exemplului de mai sus, referitor la șofatul în condiții de siguranță:
- Folosirea telefonului mobil în timpul condusului nu este doar ilegală, ci și periculoasă.
- Dacă ești prins folosind telefonul mobil în timp ce conduci, riști nu doar să-ți pierzi permisul și locul de muncă, ci și să provoci un accident grav.
- Folosirea telefonului mobil, chiar și cu sistem „hands-free”, produce un risc semnificativ de accidente atât pentru tine, cât și pentru ceilalți participanți la trafic.
- Un accident rutier din douăzeci este produs de folosirea telefonului mobil.
- Dacă trebuie să inițiezi un apel în interes de serviciu, oprește într-un loc sigur pentru a putea să-i acorzi atenție deplină.