Publicitate tipărită
Adecvat pentru:
Organizații mijlocii până la mari.
Ce este?
Reclamele pe suport de hârtie se referă la acele reclame care sunt tipărite în format fizic în diverse publicații (ziare, reviste, jurnale) pe care este probabil să le citească publicul dumneavoastră țintă.
Avantaje
- Dacă achiziționați spațiu de reclamă într-o revistă de circulație la scară largă, cresc șansele ca mesajul dumneavoastră sa ajungă la un public cât mai numeros.
- De asemenea, aveți de ales între cotidiene sau reviste lunare sau periodice, în funcție de publicul țintă vizat și de tipurile de publicații preferate de acesta.
Limitări
- Reclamele tipărite sunt de obicei costisitoare, dar dacă aveți un parteneriat media puteți negocia tarife mai avantajoase.
- Amintiți-vă că cele mai căutate pagini (coperțile sau paginile din dreapta) sunt și cele mai scumpe.
Alegerea publicațiilor celor mai potrivite
- Gândiți-vă bine în ce ziar/revistă doriți să afișați reclama.
- Gândindu-vă la publicul-țintă, întrebați-vă ce publicații citește acesta cel mai probabil și alegeți publicația în consecință.
- De exemplu, dacă doriți ca mesajul să ajungă la publicul larg, un ziar național este cel mai relevant.
- În schimb, dacă vă adresați cadrelor de conducere însărcinate cu securitatea și sănătatea în muncă, ar trebui să afișați reclama în publicațiile de specialitate relevante.
Conceptul vizual
- Decideți mai întâi aspectul și tonul general al campaniei (ex. sigla, afirmația principală, schema de culori etc.). Setați-vă obiectivul de a păstra aceeași identitate vizuală în toate materialele de campanie.
- Se recomandă să vă asigurați că ori de câte ori cineva va vedea informații despre campanie, va putea să o recunoască indiferent de format.
- Conceptul vizual trebuie să atragă atenția cititorilor și, de asemenea, să aibă legătură cu mesajul. Titlul trebuie să conțină toate informațiile necesare. În multe cazuri, oamenii nici nu citesc restul.
Conceptul de bază
Orice reclamă trebuie să aibă un concept. Poate fi vorba de o imagine inteligentă sau de un titlu care trezește interesul, evidențiază mesajul și va atrage atenția privitorului.
Conținut și structură
- Acordați atenție mărimii textului care compune reclama și spațiului ocupat de acesta, precum și potrivirii sale în spațiul disponibil. Dacă dispuneți de un sfert din pagina unei reviste, trebuie să acordați o atenție deosebită vizibilității titlului. Corpul reclamei trebuie să fie scurt, de regulă nu mai mare de 200 de cuvinte.
- Introduceți un „îndemn la acțiune” – spuneți-le cititorilor ce doriți să facă, fie în titlu, fie la sfârșitul reclamei.
- Precizați întotdeauna de unde se pot obține informații suplimentare. Direcționați oamenii către site-ul relevant.
- Dacă folosiți fotografii, asigurați-vă că acestea au rezoluția potrivită. O imagine pixelată se va răsfrânge negativ asupra organizației dumneavoastră. Asigurați-vă că aveți dreptul de utilizare a fotografiilor și menționați numele fotografului dacă este cazul.
Resurse externe
Dacă doriți să investiți serios în publicitate tipărită, ar trebui probabil să apelați la ajutorul unei agenții de comunicare/publicitate care vă va ajuta să elaborați conceptul reclamei tipărite.
Exemplu de bună practică
Ziua de conștientizare a HIV/SIDA (panglica roșie) a devenit un simbol al luptei contra HIV/SIDA. Obiectivul dumneavoastră este să creați o asociere similară în mintea oamenilor. Când vă privesc materialele de comunicare, sigla și culorile etc., aceștia ar trebui să gândească imediat: „Da, este campania xxx”.
