Kampány eszköztár

Felmérés/közvélemény-kutatás

Célközönség:

Valamennyi szervezettípus.

Miről van szó?

Egy adott témára vonatkozóan egy célcsoportnak kiosztott kérdőív. Ennek egy példája lehet annak felmérése, hogy a munkavállalók hogyan vélekednek az egészségvédelmi és biztonsági politikáról vállalatukon belül.

Előnyök

  • A média adatokat és tényeket vár. A felmérés/közvélemény-kutatás nagyszerű eszköz ezeknek a szolgáltatására.
  • A felmérés eredményei felhasználhatók más kampányeszközök, például sajtóközlemények, interjúk, brosúrák összeállításához.

Hogyan használható?

  • Ha például a munkahelyi stresszhez kapcsolódó megbetegedések csökkentését célzó kampányt folytat, és érdekessé szeretné ezt tenni a média számára, végezhet felmérést ebben a témában. Megkérdezheti a résztvevőktől például azt, hogy „Melyek a legnagyobb stresszfaktorok a munkahelyén?”.
  • Felmérheti a kampánya hatását azzal, hogy felmérést készít a kampánypartnerei vagy a kampányközönsége körében.
  • A felmérés eredményeit felhasználhatja a kampány előmozdítására is.

Korlátok

  • Egy felmérés drága vállalkozás lehet, ha egy közvélemény-kutató cég szerződtetése mellett dönt. Pénzt takaríthat meg például azzal, ha „összevonja” a felmérését egyéb, ugyanazokat az embereket célzó felmérésekkel. Ezt omnibusz felmérésnek hívják, és ez esetben általában legfeljebb öt kérdést tehet fel.

Rendelkezésre álló eszközök

Számos ingyenes eszköz áll rendelkezésre online, amelyekkel kérdőívet készíthet, és azt elküldheti a kapcsolatainak és hálózatának:

  • Kisebb felmérésekhez készíthet saját közvélemény-kutatást, olcsó vagy ingyenes webes alkalmazások segítségével, pl. Google Survey vagy SurveyMonkey. Tartsa szem előtt, hogy némelyik esetében az ingyenes változat korlátozottan használható. A Survey Monkey például csak 10 kérdést engedélyez.
  • Egy részletesebb felméréshez kérje közvélemény-kutató cég támogatását. Válasszon olyat, amelyiknek jó a hírneve, mivel a hitelességük befolyásolni fogja azt, ahogyan a média a felmérésükre tekint.

A folyamat áttekintése

  1. A projektcsapattal vagy más érdekelt felekkel együttműködve határozza meg a célközönségét és a felmérés formátumát.
  2. Dolgozzon ki jó kérdéseket a felméréshez. Ezt legjobb szakértőkre bízni, mivel egy olyan felmérés, amely nem ad olyan eredményt, amelyet Ön kommunikálhatna, és amely támogatja a kampányát, haszontalan idő- és erőforrás-ráfordítást jelent.
  3. Gyűjtse össze és elemezze az eredményeket.
  4. Mutassa be a felmérés eredményeit egy jelentésben, amely a médiára van szabva.
  5. Készítsen összegzést és egy hosszabb változatot.
  6. Készítsen sajtóközleményt a főbb hírekről és eredményekről.

Ne vesztegesse az időt!

  • Olyan gyorsan tegye közzé a felmérés eredményét, amilyen gyorsan csak lehet.
  • Minél frissebb a felmérés, annál érdekesebb lesz a média számára.
  • Az újságírókat nem érdeklik az évekkel ezelőtt összeállított statisztikák – hacsak nem tud mutatni nekik összehasonlításképpen aktualizált adatokat is.