Sajtóút
Célközönség:
Közepes–nagy méretű szervezetek
Miről van szó?
A sajtóút lehetővé teszi az újságírók számára, hogy első kézből szerezzenek tapasztalatot egy adott helyről vagy helyzetről. A munkahelyi egészségvédelemmel és biztonsággal kapcsolatos kampányok keretében gyakran szerveznek sajtóutakat a legjobb gyakorlatokat alkalmazó gyárak és vállalatok meglátogatására.
Előnyök
- A sajtóút lehetővé teszi az újságírók számára, hogy első kézből szerezzenek tapasztalatot egy adott helyről vagy helyzetről.
- Az újságírók maguk szeretnek tényeket gyűjteni, kérdéseket feltenni, és szeretik, ha valós példákon alapuló „sztorikat” tudnak közölni.
Korlátok
- Egy sajtóút megszervezése nagyobb költségekkel jár, mint más kommunikációs formák.
- Az út megszervezése időigényes is lehet.
Az út előkészítése
Az út előkészítésekor:
- Válassza ki az esettanulmány(oka)t, vagy az út célját.
- Válassza ki a helyszínt.
- Tájékoztassa az újságírókat előzetesen az útról és a programról, annak érdekében, hogy készen álljanak rá.
Kiket hívjon meg?
- Válassza ki a meghívni kívánt médiaorgánumokat. Leginkább a munkahelyi egészségvédelem és biztonság területére specializálódott sajtóra és a regionális sajtóra gondoljon.
- Legalább 8, legfeljebb 15 újságírót válasszon ki. Ne annyira keveset, hogy a szervezési költségek arányaiban túl magasra rúgjanak, és ne annyira sokat, hogy nehézzé váljon a részt vevő médiaorgánumok egyedi kezelése.
- Kérdezze meg előre a médiaorgánumokat, hogy kit szeretnének meginterjúvolni, és igyekezzen eszerint megszervezni a résztvevőket.
- Válassza ki azokat az embereket, akikkel találkozik és interjút készít. Az útnak lehetőséget kell biztosítania a média számára, hogy nagyon eltérő állásponton lévő emberekkel beszélhessenek, annak érdekében, hogy kiegyensúlyozottan tudjanak tájékoztatni. Például egy gyárlátogatás esetén összekapcsolhatja a médiát egy vezetővel, a személyzet egy tagjával és egy munkahelyi egészségvédelmi és biztonsági szakértővel.
