Spoturi TV
Adecvat pentru:
Organizații mai mari cu mai multe resurse financiare.
Ce este?
Un spot TV este asemenea unei reclame pentru diverse servicii sau produse, pe care o vedeți la televizor. Acesta presupune un scenariu, actori și un mesaj, iar obiectivul său este de a-i convinge pe telespectatori de avantajele pe care le conferă produsul sau serviciul promovat de comerciant. Dacă spotul TV nu are caracter comercial, se numește „AIP” (sau „anunț de interes public”), astfel cum este cazul celor mai multe campanii privind securitatea și sănătatea în muncă.
Avantaje
- Crearea unui spot memorabil poate avea un impact important asupra succesului înregistrat de campania dumneavoastră.
- În cazul în care produceți un spot non-profit, le puteți solicita posturilor de televiziune să îl difuzeze gratuit.
- Dacă atrageți și o celebritate de partea campaniei, veți avea și „un chip faimos” care să reprezinte campania.
Limitări
- Producerea spoturilor TV poate fi costisitoare, deoarece pe lângă costurile de difuzare a anunțului publicitar va trebui probabil să apelați la ajutor profesionist.
- Minutul de difuzare este scump, motiv pentru care reclamele TV tind să fie scurte. Cele mai populare formate sunt cele de 30, 60 și 90 de secunde. Sunt rare cazurile în care se depășesc 90 de secunde.
Alegerea tonului potrivit
- Anunțul trebuie să fie incisiv și emoționant.
- Asigurați-vă că tonul folosit este potrivit pentru campanie, dar nu uitați că aveți nevoie de un mesaj puternic pentru a capta atenția oamenilor.
- Nu vă temeți să prezentați sincer gravitatea subiectului abordat.
Elaborarea scenariului
- Puteți folosi pentru spot povestea personală a cuiva care se confruntă cu aceeași problemă ca publicul vizat.
- De exemplu: Ea este Susan (o vedeți pe Susan, care tușește și pare bolnavă). Susan suferă de xxx, o boală cauzată de expunerea îndelungată la substanțe toxice. Povestea ei...
- Mesajul de utilitate publică se încheie adesea cu un cadru care afișează o întrebare menită să trezească o reacție din partea publicului.
- De exemplu (în cazul lui Susan): „Credeți că este acceptabil ca oamenii să trebuiască să lucreze în astfel de condiții? Ajutați-ne să facem o schimbare. Vizitați www.xxx.”
Implicarea unor celebrități
- O tactică des folosită de organizațiile non-profit este aceea de a apela la o celebritate care să apară în reclamele lor.
- Fiți conștient că unele celebrități vor solicita o plată dacă nu sunt foarte dedicate problemei pe care o abordați.
- Aveți grijă să verificați „imaginea și credibilitatea” persoanei faimoase înainte de a o implica în proiect. Ar fi foarte neplăcut să aflați că vreun episod din viața ei contravine valorilor organizației și mesajului campaniei.
Armonizarea conținutului cu imaginea organizației
- Gândiți-vă foarte bine la imaginile pe care doriți să le proiectați. Asigurați-vă că imaginea pe care o transmiteți prin spotul TV corespunde cu adevărat imaginii organizației dumneavoastră. În caz contrar, ați putea face mai mult rău decât bine.
- Includeți întotdeauna sigla și site-ul organizației.
Ajutor profesionist
Poate că cea mai bună opțiune este să apelați la ajutorul unui profesionist care vă va putea oferi recomandări cu privire la mesajul de utilitate publică.
