Spoturi virale
Adecvat pentru:
Organizații mai mari cu mai multe resurse financiare.
Ce este?
Videoclipurile online care ajung „virale” sunt materiale video scurte care stimulează și incită, concepute pentru a fi atât de populare în rândul publicului țintă încât sunt distribuite mai departe altor membri ai publicului. Videoclipurile virale acționează asemenea unui mijloc de distribuire autogenerator.
Avantaje
- Atunci când au succes, videoclipurile virale vă vor ajuta să vă promovați campania fără să interveniți în mod direct, întrucât sunt distribuite de la un utilizator la altul.
- De asemenea, acestea reprezintă un instrument care poate atrage publicul tânăr de partea dumneavoastră.
- Un videoclip viral bine realizat rămâne de actualitate vreme îndelungată și păstrează campania dumneavoastră în atenția publicului.
Limitări
- Producerea unui spot viral poate fi costisitoare și, dat fiind conținutul generat de utilizator, nu există nicio garanție că va fi diseminat pe o scară atât de largă pe cât vă așteptați.
Elemente esențiale
- Există trei elemente esențiale care definesc un spot viral. Acesta trebuie să fie:
- amuzant
- șocant
- sau emoționant.
- Nu vă gândiți la un spot viral ca la un videoclip standard care comunică obiectivele campaniei. Nu este un clip educațional.
- Secretul este să găsiți o formă suficient de „virală” încât să fie transmisă de la un utilizator la altul, dar care să cuprindă și elemente ale conținutului pe care doriți să îl comunicați.
Publicul
- Materialul trebuie să fie atractiv pentru un public destul de tânăr. De regulă, tinerii distribuie doar acele spoturi virale cu care rezonează emoțional.
- De exemplu: Campania de „îmbrățișări gratuite”, care nu are legătură cu campaniile din domeniul securității și sănătății în muncă, a fost un videoclip viral cu succes masiv, vizionat de milioane de oameni din întreaga lume. http://www.freehugscampaign.org/
Cum să diseminați videoclipul viral
Există două canale principale pentru derularea unei campanii de plasare a unor spoturi virale:
- Afișarea spoturilor în bloguri, agregatoare, portaluri și site-uri de comunități relevante. Acest demers este, în general, gratuit sau presupune costuri reduse
- difuzarea în mass-media prin cumpărarea unui articol publicitar (advertorial) sau plasarea pe principalele portaluri folosite de influențatori, pe site-uri ale comunităților sau în buletine informative. Există o serie de site-uri majore care oferă acest serviciu prin intermediul influențatorilor.
