A célok meghatározása
Mielőtt kidolgozná a kampány konkrét üzenetét és a szükséges alátámasztó érveket, egyértelmű célt kell megfogalmaznia.
Az egyértelmű cél segít:
- egy jobb üzenet megfogalmazásában
- a kampány strukturálásában
- a kampányt követően az erőfeszítései sikerének ellenőrzésében.
Legyen a célja konkrét és reális, figyelembe véve a rendelkezésre álló erőforrásait. Íme néhány paraméter, amely segíthet céljának meghatározásában:
- Médialefedettség – „Szeretném, ha a kampányom megjelenne a munkahelyi egészségvédelemről és biztonságról szóló főbb országos lapokban.”
- Viselkedésváltozás a célközönség körében – „Szeretném arra ösztönözni a munkavállalóimat, hogy mindig viseljenek védőfelszerelést.”
- Hány embert érjen el a kampány? – „Szeretném, ha lenne 500 rajongóm a Facebookon.”
Amint döntött a célokról, meghatározhatja, hogy azokat milyen módon érheti el leginkább.
