Televíziós reklámok

Célközönség:

Több pénzügyi forrással rendelkező nagyobb szervezetek.

Miről van szó?

A televíziós reklámspot hasonló a televízióban látható szolgáltatás- vagy termékreklámokhoz. Van története, vannak szereplői és van üzenete. Célja, hogy meggyőzze a nézőt a hirdető által népszerűsített termék vagy szolgáltatás előnyeiről. Amikor – a legtöbb munkahelyi egészségvédelmi és biztonsági kampány esetéhez hasonlóan – a televíziós reklámspot nem kereskedelmi célú, az elnevezése „közszolgálati közlemény” (Public Service Announcement – PSA).

Előnyök

Egy emlékezetes reklámspot készítése jelentősen befolyásolhatja az Ön kampányának sikerét.
Ha Ön nonprofit reklámspotot készít, megkérheti a televíziócsatornákat arra, hogy ingyen közvetítsék.
Ha hírességet szerződtet, „arcot” kap kampányához.

Korlátok

A televíziós reklámok készítése költséges lehet, mivel valószínűleg szakértői segítséget kell hozzá kérnie, amellett, hogy a lejátszásuk reklámköltségekkel jár.
A reklámidő drága, ezért a televíziós reklámok általában rövidek. A legnépszerűbb a 30, a 60 és a 90 másodperces formátum. Ritkán hosszabbak, mint 90 másodperc.

A megfelelő hangvétel megtalálása

A reklámnak találónak és az érzelmekre hatónak kell lennie.
Győződjön meg arról, hogy a hangnem megfeleljen a kampánynak, ugyanakkor tartsa szem előtt, hogy valami erőteljesre van szüksége ahhoz, hogy felkeltse az emberek figyelmét.
Ne ijedjen meg attól, hogy őszintén beszéljen a téma súlyosságáról.

A szöveg elkészítése

A reklámban használhatja valakinek a személyes történetét, aki ugyanazzal a problémával küzd, mint a célközönség.
- Például: Íme Susan (Susan látható, aki köhög és betegnek tűnik). Xxx betegségben szenved, amit mérgező anyagoknak való folyamatos kitettség okozott. A története...
A reklám gyakran kérdéssel zárul, amelynek célja a közönség bevonása.
- Például: (Susan esetében.) „Ön szerint elfogadható ilyen körülmények között dolgozni? Segítsen nekünk, hogy tehessünk valamit ez ellen. Látogasson el a www.xxx. honlapra.”

Ismert személyek bevonása

Nonprofit szervezetek gyakran alkalmazzák azt a taktikát, hogy szerepeltetnek egy ismert személyiséget a reklámjukban.
Vegye figyelembe, hogy némelyikük díjazást kér érte, hacsak nem nagyon elkötelezett az Ön által képviselt ügy iránt.
Mielőtt bevonná az ismert személyiséget, minden esetben vizsgálja meg az imázsát és hitelességét. Kellemetlen volna, ha kiderülne, hogy az ismert személyiség tett az életében valami olyat, ami ellentmond az Ön szervezete értékeinek és a kampány üzenetének.

A tartalom hozzáillesztése a szervezete arculatához

Alaposan gondolja át, milyen képet szeretne sugározni. Győződjön meg arról, hogy a kép, amelyet a televíziós reklám sugároz, valóban illeszkedik az Ön szervezetének arculatához. Máskülönben többet árthat vele, mint amennyit használ.
Mindig tüntesse fel a szervezet weboldalát és logóját.