Toolkit für die Kampagne

Außenwerbung

Geeignet für:

Größere Organisationen mit größerer Finanzausstattung.

Worum handelt es sich?

Werbung im Außenbereich umfasst verschiedene Arten von Werbeanzeigen, die von Plakaten am Straßenrand bis hin zu Werbung auf Bussen und in Stadien reichen und alle darauf ausgerichtet sind, der Bevölkerung im Allgemeinen eine Botschaft zu übermitteln.

Vorteile

  • Strategisch günstig angebrachte Außenwerbung garantiert beträchtliche Wirkung bei äußerst geringen Investitionen. Deshalb ist Außenwerbung äußerst kostenwirksam.

Nachteile

  • Diese Kampagnen sind in der Regel teuer.

Planung der Werbekampagne

  • Bei der Planung der Medien sollten Sie Folgendes bedenken:
    • Wenden Sie sich an Fachleute oder die breite Öffentlichkeit?
    • Fährt Ihre Zielgruppe eher mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder im Auto zur Arbeit?
  • Erstellen Sie eine Karte der für die Werbung ausgewählten Stadt mit den strategischen Punkten.
  • Beachten Sie, dass es besser ist, wenige, dafür strategisch gelegene und gut sichtbare Werbeflächen zu haben, als zahllose Flächen, die zu klein und schlecht gelegen sind, um Ihre Adressaten wirksam zu erreichen.

Botschaft und Bilder

  • Was den Menschen am meisten auffallen wird, sind das Bild und der Slogan. Verschwenden Sie nicht Platz mit Unmengen von Text, den keiner liest.
  • Das von Ihnen gewählte Bild muss so auffallend sein, dass die Menschen stehen bleiben und schauen.
  • Ihre Botschaft sollte jedem sofort klar sein und sich schnell einprägen. Setzen Sie nicht auf komplizierte Metaphern.
  • Fügen sie einen „Aufruf zum Tätigwerden“ hinzu.
  • Ihre Botschaft sollte kurz und provokant sein.
  • Achten Sie darauf, dass die Schriftgröße so gewählt ist, dass sie aus der Ferne und von Personen in Bewegung gelesen werden kann.
  • Bedenken Sie: Weniger ist mehr; direkte, fokussierte Anzeigen haben größere Wirkung.
  • Wenn es das Thema zulässt, bringen Sie eine Prise Humor in Ihre Anzeigen.

Kontaktdaten hinzufügen

Wie bei anderen Werbungsformaten sollten Sie nicht vergessen, Ihre Kontaktdaten wie Telefonnummern und Websites anzugeben, wo die Menschen nähere Informationen erhalten können.

Digitale Werbung

  • Ihre Außenwerbung kann natürlich auch digital sein. Dann weckt sie wahrscheinlich noch eher die Aufmerksamkeit des Betrachters.
  • Bedenken Sie jedoch, dass die Kosten hierfür sehr hoch sind; für eine nicht gewinnorientierte Kampagne ist sie möglicherweise nicht rentabel.