Toolkit für die Kampagne

Printwerbung

Geeignet für:

Mittelgroße bis große Organisationen.

Worum handelt es sich?

Gedruckte Anzeigen sind Anzeigen, die in gedruckter Form in Publikationen (Zeitungen, Magazinen, Zeitschriften) erscheinen, die vermutlich von Ihrer Zielgruppe gelesen werden.

Vorteile

  • Wenn Sie eine Anzeige in einer Zeitschrift mit hoher Auflage schalten, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, ein großes Publikum zu erreichen.
  • Ferner haben Sie die Wahl zwischen Tageszeitungen und monatlich oder vierteljährlich erscheinenden Magazinen; entscheidend ist, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten und welche Lesegewohnheiten diese Zielgruppe hat.

Nachteile

  • Gedruckte Anzeigen sind in der Regel teuer, aber wenn Sie eine Medienpartnerschaft haben, können Sie vielleicht einen günstigeren Preis aushandeln.
  • Bedenken Sie, dass die begehrtesten Seiten (Titelseiten oder rechte Seiten) auch die teuersten sind.

Wenden Sie sich an die für Sie geeignetsten Publikationen

  • Überlegen Sie genau, in welcher Zeitung/Zeitschrift Sie die Anzeige aufgeben möchten.
  • Bedenken Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Publikationen sie am wahrscheinlichsten liest, und wählen Sie die Publikation dementsprechend aus.
    • Wenn Sie beispielsweise die breite Öffentlichkeit zu erreichen versuchen, wäre eine landesweit erscheinende Zeitung die richtige Wahl.
    • Wenn Sie hingegen Arbeitsschutzmanager ansprechen möchten, sollten Sie Ihre Anzeige in einschlägigen Fachpublikationen aufgeben.

Visuelle Gestaltung

  • Entscheiden Sie zunächst über das Gesamterscheinungsbild Ihrer Kampagne (wie Logo, Slogan, Farbkonzept usw.). Ziel ist es, für alle Kampagnenmaterialien durchgängig die gleiche visuelle Identität zu haben.
  • Sie möchten sicherstellen, dass die Menschen immer dann, wenn sie Informationen über Ihre Kampagne sehen, sie auch in unterschiedlichen Formaten wiedererkennen können.
  • Die visuelle Gestaltung soll die Aufmerksamkeit der Leser wecken. Sie muss auch an Ihre Botschaft anknüpfen. Schon die Überschrift sollte alle erforderlichen Informationen liefern. Häufig ist das alles, was die Menschen lesen.

Zugrundeliegendes Konzept

Eine Anzeige braucht ein Konzept. Dabei kann es sich um ein auffallendes Bild oder einen prägnanten Titel handeln, das bzw. der Ihre Botschaft unterstreicht und beim Betrachter Aufmerksamkeit weckt.

Inhalt und Layout

  • Achten Sie darauf, wie groß der Text in Ihrer Anzeige ist und welchen Raum er einnimmt und in welchem Verhältnis dies zur Größe der Anzeige steht. Wenn Sie eine viertelseitige Anzeige in einer Zeitschrift haben, müssen Sie besonders darauf achten, dass Ihre Kopfzeile sichtbar ist. Halten Sie den Textkörper kurz, im Idealfall nicht mehr als 200 Wörter.
  • Fügen Sie einen „Aufruf zum Tätigwerden“ ein: Sagen Sie den Lesern, was Sie von ihnen erwarten. Das kann entweder in einer Überschrift oder am Ende der Anzeige geschehen.
  • Geben Sie stets an, wo weitere Informationen erhältlich sind. Weisen Sie die Menschen auf die einschlägige Website hin.
  • Wenn Sie Bilder verwenden, vergewissern Sie sich, dass Sie diese in der passenden Auflösung verwenden. Ein verpixeltes Bild wirft ein schlechtes Licht auf Ihre Organisation. Sorgen Sie dafür, dass Sie die Rechte an verwendeten Fotos haben und geben Sie erforderlichenfalls den Namen des Fotografen an.

Externe Ressourcen

Wenn Sie ernsthaft in Werbung in Printmedien investieren wollen, sollten Sie die Dienste einer Kommunikations-/Werbeagentur in Anspruch nehmen, die Ihnen bei der Ausarbeitung Ihres Konzepts für Printwerbung hilft.

Beispiel bewährter Vorgehensweise

Der HIV/AIDS-Tag (rote Schleife) ist zum Symbol des Kampfes gegen HIV/AIDS geworden. Ihr Ziel ist es, in den Köpfen der Menschen diese Art von Assoziation entstehen zu lassen. Sie sollen Ihr Kommunikationsmaterial, das Logo, die Farben usw. sehen und sofort denken: „Genau, das ist die xxx Kampagne“.